虽然普洱茶行业吵吵闹闹，百家争鸣，但是，无论如何，基于普洱茶的物质特性、文化特性及其与当今人们生活关系的状态，在宣传引导舆论和消费者方面，似乎应该坚持普洱茶的五个基本原则：
第一个原则：关于普洱茶是什么。普洱茶的物质基础有三个特点：
1.原料为云南大叶种；
2、工艺为晒干工艺；
3.品质越老越香。
第二原则：什么样的普洱茶好：强调真实性和保护原产地的实用理性原则：“好茶三原则”:
原产地原材料就地加工。
第三个原则：普洱茶的三个价值：
1.保健功能
2.文化价值
3.投资价值
第四个原则：普洱茶文化精神的特征；它必须以云南的民族文化和传统文化为基础，所以普洱茶文化既有与“尊诚美”、“俭德”、“七义一心”等茶文化精神的相似之处，又有自己的特点：可以用五个字来概括——即“普洱茶五德”。
第五个原则：品普洱茶，要把物质基础和感官体验结合起来。有七个字：质、形、色、香、味、气、韵。