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文/Frank Holmes
奢侈品行业度过了一个不错的年份。
在4月份达到历史最高点后，截至2023年6月12日，STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％。
一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司，其市值超过5,000亿美元。
在这个背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据，发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础，又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据，用于评估网站流量和社交媒体互动，它们进一步影响了排名。
一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌，按降序排列。
10.
博柏利（Burberry）
法国巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商。图片来源：GETTY
在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中，排名第十的是英国传统品牌博柏利。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官，正在自我革新，通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者，并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔。
除了在外套设计上探索新式风格，博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列，目标是使配饰销售额超过总销售额一半。作为数字营销领域的先锋，通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作，该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同时强调环境保护，它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量，并在2040年实现“气候正效益”状态，珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止。
09.
范思哲（Versace）
意大利米兰-2015年6月23日：艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店。一位女士正在店门口漫步。图片来源：GETTY
1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲，从2021年跃升了10个名次，在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座。
范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购，其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品，并旨在逐步将配饰收入增加到50％。该品牌还计划提升其电子商务能力，并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖。
08.
蒂芙尼（Tiffany）
美国波特兰- 2011年6月13日：纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品，享有传奇声誉。图片来源：GETTY
被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造，以吸引更年轻、更富裕的客户。收购后，副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动，使该品牌焕发新生。
今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻（Jimin）为全球品牌大使，及重新开放纽约的旗舰店。
07.
普拉达（Prada）
伦敦，2019年3月29日。伦敦新邦德街上普拉达（Prada）店的正面景观。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时尚和奢侈品而享誉全球。图片来源：GETTY
家族企业普拉达在2023年跃升至第七名，其网站流量有惊人的49％的同比增长。普拉达的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者，并通过区块链和NFT等新技术提升了客户体验。普拉达推出的可持续产品系列，如Eternal Gold系列再生黄金珠宝和“我本莫测”香水，展示了普拉达对可持续发展的承诺。
06.
劳力士（Rolex）
英国伦敦- 2019年3月8日：位于骑士桥附近的一家授权经销商店铺橱窗上展示的劳力士蚝式恒动星期日历系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行业。图片来源：GETTY
劳力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的线上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。这种稳定性归因于其核心系列的持续吸引力、新款式的发布以及市场对二手手表日益增长的兴趣。尽管不提供在线购买服务，但该品牌仍然受益于奢侈品转售网站的日益流行以及品牌认证二手商品计划的推出。劳力士卓越的品牌认可度使其在2022年的零售销售额预计达到103亿美元，以惊人的31％份额主导全球奢侈手表市场。品牌声誉和不断增长的年轻、富裕的消费者群体继续支持了该品牌的销售。
05.
爱马仕（Hermès）
荷兰阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的爱马仕（Hermès）店标。图片来源：GETTY
在2023年最受欢迎线上奢侈品线排名中，爱马仕保持了第五名的位置，其网站流量同比增长了33％。爱马仕以像铂金包（Birkin bag）此类的永恒经典而闻名，在二手市场上备受追捧。
该品牌在分销网络方面采取保守策略，但在其官方网站上提供的产品范围大幅扩展。截至2023年4月，爱马仕的市值超过了2,000亿欧元（2,180亿美元），成为全球第二最有价值的奢侈品牌。
04.
路易威登（Louis Vuitton）
法国巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特写，上面印有著名的LV老花图案。图片来源：GETTY
尽管其在线搜索热度从2020年的15%下降至2023年的9%，法国奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，该品牌仍然以月均1,650万的访问者及25%的同比增长登顶网站流量排名。
路易威登以重新定义其标志性产品系列并与艺术家合作而闻名，在巴黎举办的沉浸式的LV Dream展览回顾了其悠久的历史。该品牌在中国仍然具有影响力，并位列最有价值的欧洲品牌前十名。最近新任命的首席执行官彼得罗·贝卡里（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音乐人法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）为男装创意总监预计将提升该品牌的在线受欢迎程度。
03.
香奈儿（Chanel）
法国安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈儿No 5淡香水喷雾瓶和零售礼盒。这款自1922年开始销售的香水是法国时装设计师加布里埃“可可”香奈儿创造的第一款香水。图片来源：GETTY
2023年法国时尚品牌香奈儿保持了最受欢迎线上奢侈品牌的第三名，尽管品牌传统上抵制在线销售，但其网站流量增长了26%。该品牌以其标志性产品而享誉全球，特别是经典翻盖包和香水（如香奈儿No. 5）。
随着著名美国演员“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣为品牌大使，该公司的增长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿在2023年的大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人提供服装，并在著名的比佛利山庄罗迪欧大道开设了其最大的精品店。该品牌仍然由阿兰（Alain）和热拉尔·维特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他们是香奈儿早期商业合作伙伴皮埃尔·维特海默（Pierre Wertheimer）的孙子。
02.
古驰（Gucci）
丹麦哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色运动鞋的女孩站在街上，手持一只古驰购物袋。图片来源：GETTY
意大利时尚品牌古驰在2023年排名中从常年以来的首位下降至第二位。尽管其在线搜索热度从2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但该品牌在数字领域仍表现出色，其网站流量在2022年至2023年间增长了13%。虽然领导层发生了变化，但作为开云集团的子公司，古驰仍在继续与Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，该公司在洛杉矶推出了首家全部预约制的超豪华精品店。
01.
克里斯汀·迪奥（Christian Dior）
2、意大利四大奢侈品牌，意大利18个名誉世界的奢侈品牌
说到意大利的时尚奢侈品牌，大家可能会想到Gucci、Prada、Versace。那么，除了这些，意大利这个时尚大国，还孕育了哪些经典品牌呢？18个意大利经典时尚奢侈品牌，一起来看看它们是哪些。
Alberta Ferretti 阿尔伯特·菲尔蒂
1974年创立于米兰，主营服装与香水。Alberta Ferretti有“雪纺皇后”之称，其经典设计在于扭转褶皱、围裹和悬垂感的裁缝技巧，其设计充满浪漫气息，代表作是希腊长袍式设计的曳地晚礼服。
Bottega Veneta 葆蝶家
创立于1966年，以制作高级精致的皮具闻名，并富享口碑，产品由最初的皮包扩展至服装、高级珠宝、眼镜、香水、家具及家居用品等不同领域。Bottega Veneta向来以其“低调的高贵”备受赞誉。
Bvlgari 宝格丽
Bvlgari是世界三大珠宝品牌之一，创立于1884年。Bvlgari均衡地融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出Bvlgari的独特风格。Bvlgari旗下产品主要有：腕表、首饰、香氛、皮包等。
Dolce & Gabbana 杜嘉班纳
1985年创立于米兰。Dolce & Gabbana是梦想的表达：一个以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。除了南意大利西西里岛的创作灵感，Dolce & Gabbana强调性感的曲线，内衣式的背心剪裁搭配西装是其最典型的服装造型。
Ermenegildo Zegna 杰尼亚
Ermenegildo Zegna是世界闻名的意大利男装品牌，始创于1910年。Ermenegildo Zegna的标识是：简洁。Ermenegildo Zegna一直是众多社会名流所青睐的对象，它以完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。
Gianfranco Ferré 詹弗兰科·费雷
创立于1978年。其最重要的特性是品质、独特、唯一和豪华，其服装的特点是刚柔相济、轮廓清晰，面料考究、色彩鲜明，载剪细致精巧，设计平和却抢眼，让人感到了一种传统中的现代、摩登中的古典，是一个严格继承欧陆传统经典的品牌。
Giorgio Armani 阿玛尼
1975年由意大利时装设计大师Giorgio Armani创立，是欧洲最顶尖的男装品牌之一。低调、奢华、优雅、修身、垂坠感，都是该品牌的关键词。好莱坞流行着一句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿Armani就没错了!”
La Perla 宝娜
创立于1954年，是意大利顶级的内衣品牌。La Perla品牌内衣具有深厚的文化内涵和惟美的艺术气息，因其高贵的风格和悠久的历史，被业内誉为内衣商品中的“劳斯莱斯”。大表姐刘雯是La Perla的代言人。
Missoni 米索尼
创立于1951年，是意大利针织品的典范。几何抽象图案及多彩线条是Missoni的特色，优良的制作、艺术感染力强烈的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配，使Missoni时装更像是一件艺术品。“衣橱里有一件Missoni的服装，无论何时何地都可高枕无忧。”据说，这是一个把针织视为艺术作品的家族的箴言。
Moschino 莫斯奇诺
1983年创立于米兰。Moschino以设计怪异著称，设计风格时尚幽默、俏皮。Moschino最直接的标志是粗体大写的MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。
Pomellato 宝曼兰朵
1964年创立于米兰，是意大利顶级手工珠宝品牌。Pomellato以独特、魅力、时尚的设计结合创新工艺，带给人们非同凡响的珠宝穿戴体验。Pomellato首次将“高级成衣”概念引入珠宝界，赋予高级珠宝“日常佩戴”的颠覆性理念，将珠宝从保险柜中解放出来，使之融入每个女人生活的分分秒秒。
Roberto Cavalli 罗伯特·卡沃利
由意大利著名设计师Roberto Cavalli创立。自60年代创立以来，其狂野性感的风格成为时尚潮流的先锋，是米兰时尚圈最“野”的品牌。Roberto Cavalli可柔可刚、可内敛可奔放的双重特性，俨然成为新生代的审美取向。
Salvatore Ferragamo 菲拉格慕
Salvatore Ferragamo是意大利的女鞋王国，1927年诞生。Ferragamo的风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露、麦当娜等著名电影明星都是Ferragamo的忠实粉丝。
Trussardi 楚萨迪
创立于1911年，成立不久，Trussardi便凭借其精工细作的制皮工艺，闻名国际，并成为英国皇家御用手套供应商。如今，Trussardi已经发展为涵盖生活方方面面的“奢华皮具世家”，全方位传递意式生活方式。
Max Mara 麦丝玛拉
创立于1951年。Max Mara以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始走向灿烂的时装大道，成功建立了时装王国，成为国际性的服装品牌。Max Mara以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。
Ferrari 法拉利
法拉利是世界最知名的赛车和运动跑车生产厂家，创立于1929年，总部位于意大利的马拉内罗（Maranello)，其创始人是世界赛车冠军、汽车设计大师恩佐·法拉利。人们对于法拉利的尊崇，大多都源于对它速度、贵族、珍藏、时尚的热爱，它被称为“红魔”。
Lamborghini 兰博基尼
兰博基尼是全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立，公司位于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese），现为大众集团旗下品牌。
Maserati 玛莎拉蒂
玛莎拉蒂是意大利著名的豪华汽车制造商，创立于1914年，总部位于意大利的摩德纳（Modena）。玛莎拉蒂曾经是法拉利的一部分，现属于菲亚特克莱斯勒汽车。玛莎拉蒂的全新轿跑系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学以及优质工匠设计思维的完美结合。
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