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内容导航：1、电商价格战重燃 京东“百亿元补贴”能否成为制胜利器？2、电商价格战再次打响1、电商价格战重燃 京东“百亿元补贴”能否成为制胜利器？
本报记者 许洁 实习生 李雪妍
京东“百亿元补贴”已于3月6日0时全面上线，较原计划提早了20小时。补贴更是覆盖了3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品，全面满足消费者生活工作等各方面需求，一时间在行业内引发了热议。
对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，京东试图发起第四次价格战，而前三次京东已经一步步稳固了其“榜眼”的地位。
带电类目占据价格优势
进入京东App可以看到，“百亿元补贴”一级入口处在黄金位置，位于“排行榜”、“京东秒杀”上方，“买贵赔双倍”十分醒目。“百亿元补贴”详情页内，“官方补贴”、“全场包邮”和“专属客服”呈现在页面顶部。“手机通讯”“电脑数码”作为京东“百亿元补贴”重点发力的细分类目，位于子标签前列。
记者查询京东App发现，“手机通讯”品类排第一的iPhone14（256G）补贴540元，补贴后价格5759元；“电脑数码”品类排在第一的华为matebbookD14系列11代16GB补贴后价格4238元。同款产品在其他电商平台的券后价格分别是6099元和4299元。
据东方证券研报分析，从商品类目来看，3C数码手机三大带电类核心类目占“百亿元补贴”SPU总数近50%，带电类目作为公司核心优势类目在本次“百亿元补贴”中承担主要任务，其余品类相对较分散。从平台比价方面看，京东在核心类目略占优势，其余类目则无绝对优势。因此，“百亿元补贴”策略目标或为强化价格力心智而非GMV增量。
单一低价或难以长胜
随着京东的“开火”，第四次“价格战”已然打响。一边是京东低价抢夺下沉市场，另一边，据公开消息，淘宝2023年“五大战略”包含直播、私域、内容化、本地零售和价格力，相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。
2、电商价格战再次打响
提起“百亿补贴”，相信很多朋友第一个想到的可能更多是拼多多，但现在京东也要加入这场“百亿补贴”大战。电商价格战再次打响的新闻也随之登上热搜，一起来看看具体情况。
3月4日，京东在其公众号正式官宣：京东百亿补贴3月6日晚8点全面上线。分析人士认为，京东此次的“百亿补贴”更像一场针对拼多多的“宣战”，而这也将是京东史上打响的第三次价格战。
从价格来看，京东百亿补贴和拼多多的百亿补贴旗鼓相当，苹果iPhone 14 128GB版本价格为4999元，拼多多百亿补贴价为5099元；五粮液普五七代500ml价格为899元，京东标注为“一年最低价”；苹果iPad第九代价格为2289元，拼多多价格为2279元。
一直以来，低价并不是京东的标签，而是快捷的物流和优质的服务。但谁也没想到的是，正是凭借着低价和“百亿补贴”，原本似乎“大局已定”的淘宝、京东双巨头电商格局中竟让拼多多闯了出来，且电商份额不断扩大；更不用说，后面还有凭借着短视频、直播而冉冉升起的抖音电商。
随着新进入者的强势入局，电商巨头间的竞争日趋白热化，淘宝、京东等老牌电商巨头更是“压力山大”。尤其是排名第二位的京东和第三位的拼多多，二者2021年的份额分别为21%和16%，仅相差5个百分点。
有消息称，在2022年底时，京东董事会主席刘强东向全体管理层发送了一封内部邮件。刘强东在邮件中痛心疾首。后续，刘强东更是多次提及“低价”，认为零售业务的客户体验有三个要素：价格、品质和服务，低价是“1”，品质和服务是两个“0”，失去了低价优势，其他一切所谓的竞争优势都会归零。
历史上，京东曾在2010年与当当网、2012年与苏宁、国美等打响过两次著名的价格战，且最终都是京东获得了胜利。因此，在刘强东发出上述判断后，京东打出“百亿补贴”这一张牌并不奇怪。相关专业人士表示，京东投入“百亿补贴”主要因为：一是份额受影响；二是创始人重新强调价格的重要性。
3月4日，在京东官宣3月6日晚8点百亿补贴全面上线后，目前在京东App中，已有专门的百亿补贴专区，且部分产品的价格相比对手有更大的折扣力度。
相关专业人士表示，对于京东来说，用户的增长也是要看低线市场的表现。因此百亿补贴频道归根结底还是抢占用户，低线城市的消费场景和下沉人群成为电商巨们如阿里、京东、拼多多等收割流量，捕捉增长空间的机会，“京东从去年二、三季度来看，盈利情况向好，展开低价和补贴竞争有可能短期内会有影响，具体还有待市场考验。”
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