百度的框计算平台，表面上是为了讨好用户，实际上是把大部分流量留在自己的平台上，为以后的盈利打下基础。于是，很多被甩出百度搜索框的中小网站陷入了生存困境。这对于互联网领域来说是好事还是坏事，应该是多方面的。前不久，一家音乐播放器爱好者网站的站长李作刚发现，网站流量减少了一半左右，而来自搜索引擎的流量减少最多。他的第一感觉是网站被降级了。但真正的原因是百度的框计算平台的推出。百度创始人李彦宏一个多月前宣布，公司去年9月提出的框计算已经从概念进入推广阶段，并宣布开放百度的框计算平台。盒子计算的概念令人费解，但对于百度用户来说，它意味着只要在盒子里输入服务需求，系统就能清晰地识别需求，并将需求分配给最佳的应用或内容资源提供商进行处理，最后将匹配结果返回给用户。比如你在百度盒子里输入“小游戏”，搜索结果第一项就是一个“盒子”。盒子里面是百度推荐的几款小游戏的下载客户端和网游界面。这个游戏可以直接下载，也可以在线玩。这一切都只在百度平台上完成。这看似是讨好用户的举动，却让很多网站苦不堪言。以前用目标关键词搜索，李作刚的网站在百度和谷歌排名第一。在框计算时代到来后，李作刚用过去的目标关键词百度，发现自己的站依然排在第一位，但与以往不同的是，后面是来自百度框计算开放平台的内容。正是盒子里的这些，取代了李作刚网站产品的内容，吸走了李作刚网站的大量流量。作为箱式计算的结果，拦截的流量被认为高达90%。“受影响最大的是像我这样的个人网站，以及一些品牌知名度和用户忠诚度较低的中小型网站，这些网站不得不依靠搜索引擎来获取流量。”李作刚告诉南方周末记者，在这些中小网站中，B2C网站受影响最大。由于B2C网站大多通过搜索引擎优化(SEO)来争取更多的流量，框计算的出现使得B2C网站不愿意把钱花在那些叫做Seoer(帮助网站做搜索引擎优化的人)的群体上，而是选择加入百度的框计算平台。目前百度框计算平台处于推广阶段，完全免费，入门门槛相对较低。中小网站纷纷加入。一旦加入，排名可以在框内。导致很多依靠网站的搜索引擎优化让自己在百度搜索结果中排名靠前的技术人员失业。一位游戏网站的站长告诉南方周末记者，很多利益受到框计算损害的人已经暗中联合起来，结成联盟反对百度的框计算平台。框计算从何而来？“百度不擅长更创新的云计算，所以创造了框计算的概念。其实这个技术门槛并不高。谷歌几年前推出的ONEBOX(一个盒子)集成搜索就是类似的技术。”一位不愿意透露姓名的互联网人士认为，框计算其实是在对抗谷歌的云计算，但技术上并不是真正的创新。据Cnbeta副站长john young介绍，百度框计算是过去失败的阿拉丁神灯项目的升级版，是新瓶装旧酒。阿拉丁神灯计划是指百度在去年年初推动的一项技术，旨在将搜索结果扩展到许多不在搜索引擎检索系统内的“暗网”。Cnbeta是一个IT新闻和社区网站。“百度面对原有竞价排名商业模式的巨大舆论压力，不得不改变思路走路，需要新的突破，于是李彦宏找到了框计算。”约翰杨说。根据易观国际的数据，今年第二季度谷歌在中国在线搜索市场的份额从第一季度的30.9%下降到24.2%。
与此同时，百度在中国在线搜索市场的份额从第一季度的64%增至70%。虽然市场份额在增加，但有网友告诉南方周末记者，他们都很反感百度关键词竞价广告和搜索结果混在一起的方式。虽然谷歌的离开带动了一批网民重回百度，但他们对百度搜索不准的抱怨更加强烈。因此，框计算的推出被业界视为百度安抚舆论压力的一种方式。此外，框计算是百度未来的摇钱树。互联网分析师陈娇告诉南方周末记者，框计算的另一个目的是让一些变现能力弱的关键词卖得好。“根据百度自己的数据，目前内容信息和应用搜索两个关键词的分布是73，也就是说70%的网民在搜索信息，30%在搜索应用和游戏。”陈娇说，有些关键词，比如“小游戏”，变现能力很弱，所以百度想到了框计算。在五季咨询合伙人洪波看来，盒子计算的推出是百度的无奈之举。百度面临的威胁是，当用户在腾讯的平台或新浪的微博上花更多的在线时间时，用户花在搜索上的时间会越来越少。百度目前没有用户登录的平台。这是百度最大的短板。与谷歌的搜索哲学——不同，“当用户使用谷歌进行搜索时，用户越早离开谷歌，用户体验越好，因为用户很快找到了自己想要的产品或服务，赚钱是自然而然的事情。”百度主张用户尽量留在百度上，因为能留住用户就能留住流量，能留住流量收入自然会留住。目前，百度正在战略上推动框计算向移动终端延伸，打造搜索框成为互联网和移动互联网终端的第一入口。虽然技术并不新鲜，但凭借其强大的影响力，整个互联网生态很可能被框计算改变。变相竞价排名？以前百度一直是一个流量分发的平台，现在展示盒子，很多用户就不需要去目标网站了。部分老用户可能直接输入网址登录，但对于新用户来说，网站抓取能力较弱。“虽然这些中小网站在框计算时代仍然可以显示在搜索结果中，但几乎无法吸引点击流量。等于被百度暂停了。站长们的解决方案只能是加入百度的框计算平台作为合作伙伴，但业界对风险非常关注，大部分都在观望。”站长李作刚说。相对于中小网站的担忧和观望，一些较大的站长愿意和百度合作。一方面他们有大量的老用户，不担心盒子计算把这些老用户吸走的问题。另一方面，加入框计算可以让百度帮他们赶走一部分中小网站。这种利益交换虽然没有明确的合同，但双方都是心照不宣的。例如，像Kaixin.com和4399 Game.com这样的大网站有很多模仿者。现在加入框计算后，山寨人的流量都被吸到他们网站上了。百度在框计算推广初期，对合作伙伴的要求并不是特别高。百度一般会观察网站的流量，确认产品没有问题、没有病毒后才会允许上线。这是百度在框计算推广初期非常关注的问题。因此，一些正规的中小网站也被迫试探性地与百度合作框计算。李作刚的朋友开了一个招聘网站，招聘高端医学生物人才，主要用谷歌。所以引入框计算对公司流量影响不大。但是怕有人利用框计算在百度上伪造自己的网站。这个招聘网站还是先试探性的和百度合作。但在box computing的合作中，他的朋友选择了只填写客服电话链接网页，既可以防止流量被百度完全吸走，也可以防止别人在百度上冒充加入box computing平台。
百度首席产品设计师孙云峰对媒体表示，百度框计算的开放应用平台对开发者完全免费，与百度的广告体系无关，但在排名结果中，广告的优先级高于应用。不过，中国软件网内容总监朱彝认为，百度无论如何都不会放弃竞价排名的广告模式。而且如果同行业有很多企业进入框计算，在做一些排名的时候很容易套用竞价排名模式。“虽然孙云峰说百度应用开发平台对开发者是免费的，但他没说对搜索结果进行排序也是免费的。”朱彝《南方周末》记者说。很多站长也认为，即使接入平台是免费的，百度未来也会要求合作伙伴签订一系列排他性协议。比如只允许百度的联盟广告，其他的联盟广告全部去掉。或者网站中一定没有百度竞争对手的产品和宣传。届时，所有广告资源和业务都将汇聚在百度、百度平台和百度的合作伙伴。改变互联网生态链对于为什么推出盒子计算。百度首席产品设计师孙云峰对媒体表示，唯一的出发点是用户体验。他说，当用户搜索“QQ下载”时，会出现大量假冒的QQ木马。搜索“海尔售后”时会出现大量的假售后秘籍，搜索“开心网”时会出现大量的假开心正品山寨。所以百度干脆改了规则，突出了权威结果。这对用户来说似乎也是一件好事。最起码以后下载小游戏和软件不用担心病毒和广告了。但在洪波看来，百度的框计算会伤害整个互联网的生态链，包括用户。目前，百度已经在文章、安全软件、浏览器、即时通讯工具、电子商务等各大互联网应用中进行了部署。随着能在百度搜索结果页面运行的应用越来越多，百度将成为一个只能进不能出的流量黑洞。用户不再需要通过百度访问目标网站，百度本身将成为流量终结者。百度的强大还体现在对网站的选择上。例如，当用户搜索佳能数码相机时，百度会以最佳位置和最佳呈现方式给出JD.COM商城的报价和购买链接。这几乎是对其他电商网站的屏蔽。洪波对此嗤之以鼻。他说，“我不知道淘宝上卖数码相机的小店是否一定不如JD.COM商城的权威。”在互联网分析人士陈娇看来，更关键的问题是如何保证百度盒子计算平台的公开、透明、完整的进入机制，如何保证知识产权人的优先进入权，从而避免版权纠纷。一个细节是，百度最早的合作伙伴很多都是百度的关系户。比如7K7K就是百度前员工做的。中国软件网内容总监朱彝也认为，百度需要一个标准来说服大家。当两个或两个以上相同领域、相同性质的产品上市，百度如何给出有说服力的排名？其实按照百度过去的竞价排名模式，钱说了算。虽然box computing没有直接屏蔽除合作伙伴之外的产品和服务，但它显然在box computing的结果排名中，显示出向其控制的文章网站Qiyi.com、导航网站hao123和电子商务网站百度有啊倾斜的迹象。这些行业的竞争对手被变相封杀是不争的事实。小网站得不到用户和流量，必然导致其边缘化甚至消失。虽然用户节省了搜索时间，但却失去了内容的客观性和多样性。“百度自身的商业模式非常依赖互联网的百花齐放，否则搜索引擎最终会变得毫无用处。我们需要搜索引擎的原因是互联网太复杂了。一旦都是大网站，我们还要搜索引擎干什么？”洪波说。
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