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虚荣是人的天性,被众人关注是实现虚荣的唯一要素,而与众不同是最容易被人关注的方法。
年轻人为了虚荣,会尽力表现的与众不同,满足它们想要的与众不同,便能赚钱。
想让人们热爱一件事,只要将它变得稀缺就可以。
哥哥上学那会,学校禁止带手机、禁止留长发、禁止穿除校服以外的衣服...
最坑的是穿个牛仔裤,居然被说成是奇装异服。
在这样的环境下,学生们流行在校服后面涂鸦,如果自己不会画,就找人帮忙画,全国所有学校的学生,在没有任何交流的情况下,居然都做了这件事。
00后小孩们,在学校严管的情况下,也流行在校服涂鸦,唯一的区别是,比哥哥们当年画的更好看一些。
发型、服装、手机... 全部管制的情况下,还有什么能突出个人特点?
鞋!
学校不限制鞋子,这成了学生的救命稻草,什么鞋才能表现出与众不同?
贵!
越贵,证明家庭条件越好,档次高,有个性。
当这种鞋价决定地位成为共识后,所有人都会被动的参与进来,想要被圈子认同,只要有一双好鞋就行了。
以上是炒鞋的共识基础。
由于人的普遍共识,价格贵就是档次高。
对企业来说,产品价格高,能彰显地位,还能间接带来超额利润。
创造一个天价产品,是各类奢侈品牌的惯用套路,不为卖钱,只需放在那里,便是地位的象征。
鞋企也懂这个道理,刻意限制产量,给炒作空间,将一些破鞋炒成天价,最终让它们接盘。
可惜造鞋没什么技术含量,莆田鞋轻松就能做出1:1精仿,这些假鞋,大多数被虚荣的穷人购买,其次流向炒作的鞋圈。
对一个无限供应的产品,炒作没有任何意义。
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