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整体看，今年618期间，综合电商平台纷纷祭出百亿补贴，聚焦低价策略是一大特点。
另一方面，直播电商平台消费增长明显，但整体规模难以与综合电商匹敌。此外，即时零售平台也深度参与电商618大促，品类不断丰富，商家数量也不断增长成为一大亮点。
据星图最新发布的数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。新零售类平台的销售额为243亿元。
GMV持续淡化
作为618电商大促的主角，京东、淘宝等平台相继发布618数据。
6月19日，据京东官方消息显示，截至6月18日23:59，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东618获得了亮眼的增长。今年京东618，新增趋势品类1200多个，为消费者提供更加多元化的选择。但京东没有详细公布个品类的下单金额，对比去年相对简化。
此外，聚焦低价也是今年京东618的特点之一。今年京东618期间，参与百亿补贴的商品数量达到3月的10倍以上。京东618期间，“一键价保”被点击了超过6.6亿次，为用户放心购买低价好物提供实在保障。
6月19日，淘宝天猫数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
可以说，GMV持续淡化也是今年618电商促销的行业一大特点。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，今年很多平台都未公布活动总GMV，在一定程度上也说明了消费者的消费能力可能下降了，这也从侧面揭示了京东和淘宝天猫等平台为什么发起了“买贵双倍赔”、“击穿底价”这类活动的目的。“电商淡化GMV，在很大程度上可能和社会上对于实体和电商的讨论有关，也可能和成交量不尽如人意有关，但是无论如何，都不能说明GMV不重要了。”
直播电商增长亮眼
直播电商平台成今年618电商大促最大亮点之一，这也是传统电商争相加码的重要背景。
据星图数据显示，今年“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元，去年同期为1445亿元。
今日，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。
在快手电商平台的头部MCN机构辛选集团618大促期间增长更为明显。18日，辛选集团宣布，今年618总带货销售额同比增长60%，总销量1.28亿件。今年618,辛选重磅加码了食品生鲜赛道并初见成效，食品生鲜类总带货销售额近18亿元，其中生鲜水果类带货销售额近4亿元。
网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，直播电商仍是今年618的核心战场。直播电商行业多层次竞争格局正在形成，流量逐渐见顶不止是直播电商面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，不论是直播电商还是传统电商平台，都要在存量市场下进一步开拓。如罗永浩入局京东直播开启618，这一跨平台的动作使火药味愈加浓烈。
线上线下融合发展
即时零售平台携线下门店大规模参与，让线上线下消费进一步融合也是今年618一大亮点。美团最新发布的战报数据显示，今年618销售额中，宠物用品增长7077%、数码家电增长1292%、服饰鞋包增长219%、母婴玩具增长175%、日用百货增长89%、美妆个护增长77%。参与活动实体门店数量超70万、覆盖360余城。
“今年618，最明显的趋势是，呈现全品类繁荣。”美团闪购品质百货相关负责人介绍，相较去年“双11”数码品类表现突出，今年“618”期间，多个品类均呈现三位数以上高速增长趋势，“消费者能在即时零售平台购买的商品种类更加丰富。”
京东平台上，即时配送总单量也再创新高。今年京东618期间，达达快送总配送单量超1.5亿，通过京东到家参与到京东618的实体门店数同比增加80%。今年新入驻的门店就超过13万家。家电、数码、母婴、美妆、家居、酒水、服饰专卖店包括个体小店等更多品类商家上线，持续丰富平台供给，打造多元生态。
值得一提的是，电商狂欢节也延伸至本地生活领域，今年在美团平台上的餐饮外卖商家首次组团参与618。
6月19日，美团数据显示，在618活动期间，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%，品牌新客周同比增长159%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%，新客周同比增长64%。连续三次参与神券节的快餐品牌华莱士，活动期间销售额突破1.5亿元，刷新其神券节历史纪录。
责编：万健祎
校对：李凌锋
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2、京东618销售额，618京东销售额数据
截至6月1日下午14:00 ，京东618成交额同比增长74%，充分彰显了**也无法阻挡的中国消费市场成长动能。京东物流等服务体系迅捷响应消费需求，截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。
据了解，这是京东携手Apple的第17个618，京东为消费者带来“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至2899元”等专属福利，也推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。
自零点开始，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍，粮油品类是去年同期20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍；酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超8倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额增长近12倍。
服饰成交金额开场1小时内同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%；奢侈品增长400%。美妆品牌也不逊色，截至15点，京东美妆成交金额最高的护肤产品是欧莱雅（LOREAL）玻尿酸全脸淡纹眼霜618定制护肤套装，最受欢迎的TOP4品牌分别是欧莱雅、兰蔻、SK-II、OLAY。骑行成为后**时代的风潮，截止至14：00，京东运动骑行品类小牛品牌成交额同比增长超10倍，小刀品牌成交额同比增长410%，爱玛品牌成交额同比增长152%。
值得一提的是，618首日恰逢6.1，京东超市玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍。童书类再次热卖。前10分钟的榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册》是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的31倍。截至到14点，防蚊裤、防晒衣销售旺盛，儿童防蚊裤成交额同比346%，儿童防晒衣成交额同比215%；
上游新闻·重庆晚报记者 顾立 实习生 玉浩
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