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暑假来临，又到了学生配眼镜的高峰期，不过近年来，动辄数千元的配眼镜花销，让家长们把近视和牙齿正畸、打生长激素等，一同列入养娃“败家三件套”。
能列入“败家”行列，可见配眼镜的花费，让家长们“肉疼”。“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情”，这个市场流行的吐槽，又道出了让家长们“肉疼”的原因。这个吐槽，还真不夸张。以从事眼镜零售的连锁龙头企业博士眼镜为例，曾披露过2016年的价格数据，当时镜架的采购单价为89.06元，而同期的销售价格达506.88元；每片镜片的采购单价仅28.82元，同期售价则是281.75元，售价是成本的近10倍。而其毛利率，更是惊人。在2019年，博士眼镜的分产品毛利率中，镜架的毛利率74.44%，镜片毛利率84.4%。这是个啥概念？毛利率在75%以上，就可以称为奢侈品了。
大象新闻记者王晓娜摄
一副小小的眼镜，利润率堪比奢侈品。但眼镜从业人士却在叫屈，说眼镜暴利是个“伪命题”，因为眼镜批发行业内净利润普遍维持在8%左右，眼镜零售店净利润不到10%。
明明那么贵，却说不怎么赚钱，眼镜行业怎么会有这么“不可思议”的现状？
实际上，眼镜价位高，主要因为眼镜零售端具有区域性、分散性经营特性，行业集中度不高，这直接导致了镜片行业运作不规范，行业竞争激烈但竞争水平低且无序，所以把价格竞争当做了主要的竞争手段。
大象新闻记者王晓娜摄
眼镜利润没有想象的那么高，则是因为眼镜店的营销及销售费用、房租成本、人工成本等费用太高了。还是以博士眼镜为例，2018年~2020年，其销售费用加上10%左右的管理费用，就占到了其营业收入的六成左右。这其中，房租成本和人工成本，又会占到眼镜店销售费用的80%以上。
针对上述问题，不难发现，想让眼镜价格降下来，缩短产业链条固然很关键，但最要紧的，还是要对标国际市场，尽快补全缺失的技术指标和行业标准，通过制定、细化和更新市场监管法规或政策，加强对眼镜产品质量、市场秩序的监管和整肃，让技术不规范、质量太低劣的店铺早日出局。同时，眼镜店也要改变传统的营销策略，从惯常的地推或向电商努力转变局面中，开拓出新的营销方式与营销渠道，有效利用短视频等新兴营销方式，降低其销售成本。
2、一直说眼镜暴利吗也许不是这样！，眼镜行业
来源：中新经纬
镜片成本6.77元，眼镜成本60.33元。
文、编辑 | 林琬斯
审校 | 罗琨
“20元的眼镜，200元卖给你是人情，300元卖给你是交情，400元卖给你是行情。”
上面这句话直指“半医半商”的眼镜行业：一副眼镜，少则数百元，动辄上千元，其背后究竟有多大利润空间？近日，明月镜片股份有限公司（下称明月镜片）向创业板IPO发起冲击，其招股书也揭开了眼镜行业的冰山一角。
镜片成本不足7元，线上毛利率超九成
明月镜片成立于2002年，主要经营地为江苏丹阳，主要聚焦眼镜镜片、镜片原料（树脂原料）、成镜、镜架等眼视光产品的研发、设计、生产和销售。
2017年，博士眼镜作为“国内眼镜第一股”登陆创业板，主打零售端。与主打眼镜连锁店的博士眼镜不同，明月镜片主打镜片生产。根据招股书，镜片业务对明月镜片的主营业务贡献最大，2018年至2020年，这部分的销售收入占比接近80%。
对于成本价，明月镜片的招股书说得很清楚：2020年，每片镜片的成本6.77元，每副眼镜的成本仅有60.33元。
招股书截图
如此看来明月镜片的成本价并不高，其成镜与镜片的终端销售价格又如何呢？
中新经纬（号：jwview）在某电商平台明月镜片旗舰店看到，销量最高的一副非球面的400度镜片，折射率1.56（较薄）价格在248元，折射率1.61（薄）的价格328元，折射率1.67（超薄）的价格578元，折射率1.74（超薄）的价格最高，为1898元。据了解，相同屈光度下，眼镜镜片的折射率越高，镜片边缘厚度越薄，镜片越轻薄，可以适配更大、更多类型的镜架，但是色散程度会加剧，视物的清晰度会受到影响。
价格1898元的明月镜片
从成镜价格来看，销量最高的一幅配置非球面镜片，折射率为1.56（较薄）的成镜价格348元；而配置智能变色镜片，折射率1.71（超薄）的成镜价格高达1498元。
不少消费者也反映，在线下眼镜店配眼镜动辄就上千，如果配置知名品牌的镜架和镜框更是花费不菲。
明月镜片招股书显示，2018年至2020年，明月镜片主营业务毛利金额分别为 2.25亿元、2.82亿元和 2.98亿元。
其中，镜片业务毛利分别为2.06亿元、2.41亿元和2.47亿元，毛利占比分别高达91.44%、85.34%和82.84%。2020年，镜片与成镜的毛利率分别为56.63%与64.66%。
据招股书，明月镜片本身并不直接经营眼镜门店，只在丹阳眼镜城设有唯一一家实体体验店。明月镜片的直销渠道包括直接向终端眼镜门店、眼镜连锁企业和电商企业销售镜片。除此之外，明月眼镜也把镜片销售给经销商及代销商代销。
为减少中间商赚差价，明月镜片着力拓展线上零售业务。招股书显示，明月镜片已经在天猫、京东、小米有品等平台开设了线上自营旗舰店。线上自营收入从2018年的426.26 万元增长到2020年的4573.71万元，占主营业务收入的比例从0.85%增长至8.50%。
值得注意的是，明月镜片在电商平台上的毛利率也要比线下直销的毛利率高出不少。
2020年，镜片产品与成镜产品线下直销毛利率分别为66.88%与27.11%，而电商自营的毛利率却高达91.70%与71.82%。
招股书解释，电商自营渠道镜片产品毛利率较高，主要因为明月镜片作为上游镜片生产商，可以获得零售端的高溢价定价权，从而获得较高的毛利空间。
业内人士：
顶着暴利的“帽子”，但赚不到钱
一位眼镜零售业资深人士向中新经纬透露，明月镜片在电商渠道的高毛利率得益于其已经建立起品牌效应后，获得了线上定价话语权。但对整个行业来说，电商平台上的毛利率一般只能达到50%至60%，“618”“双11”等节日营销下，毛利率只会进一步降低。
上述业内人士指出，很多人认为眼镜行业“暴利”，实际上赚钱难。他表示，实体眼镜店并不是单纯靠出售镜片与镜框获利，还有技术与验光服务。除了租金、水电费、人工管理费用等，实体眼镜店还将验光、接待、售后等费用都纳入镜片、镜框的费用中，形成了巨大的价格反差，才让人们觉得眼镜行业“暴利”，但实际上利润空间并不大。
明月眼镜的净利率也从侧面印证了上述人士的说法。中新经纬根据明月眼镜的招股书数据计算，其2018年至2020年的净利率仅为8.21%、14.58%、15.11%。
他进一步指出，虽然电商平台自营的明月镜片并没有线下门店需要负担的租金、水电、验光服务等开销，但也需要承担推广费、管理费、物流库存等费用。另外明月镜片不同于眼镜批发商，并不是直接大批量“买进卖出”，镜片只是半成品，还需要根据消费者的屈光度情况和其他要求，进行进一步裁切等工序才能最终装配到消费者选购的镜架上，加工费与加工设备的采购费用也是消费者忽视的。
“还有在‘618’‘双11’等大型购物节期间，可能前期投入好几万的推广费用，但忙活到最后，只是店铺销量比较大，排名往前靠，明面上流水增多，实际上经过降价，产品利润进一步下降，忙活半天却赚不了多少钱。”上述业内人士坦言。
销售费用水涨船高
自2018年以来，明月镜片每年进行一次系统性提价。明月镜片称，公司率先退出行业价格战，引领镜片行业价值回归，为带动产业链下游批发端和零售端相应调整了其对下游的出货价格，从而带动整个行业增收增利。
随着提价，明月镜片的净利润近乎翻番。2018年至2020年，明月镜片实现净利润4184.53万元、8057.41万元与8155.88万元；营业收入5.09亿元、5.53亿元与5.40亿元。
另一方面，明月镜片砸钱营销，提升品牌影响力。自2017年起，明月镜片在市场上大规模投放广告，除请来了明星陈道明做代言人外，又陆续与《非诚勿扰》《最强大脑》等诸多综艺节目进行广告合作。从招股书来看，其销售费用也水涨船高。2018年至2020年，明月镜片的销售费用分别为7682.06万元、1.04亿元与1.13亿元。
从研发费用来看，报告期内，公司研发费用分别为1535.41万元、1626.62万元、1762.43万元，分别占营业收入的比例为3.01%、2.94%、3.27%。
第三方研究机构、透镜公司研究创始人况玉清向中新经纬表示，从技术上来说，镜片企业并没有太高的护城河，很容易被模仿超越。对于明月镜片这种面向消费端(To C)的企业，企业最核心的竞争力并不是科技溢价能力，而在于品牌溢价。
中央财经大学副教授刘春生对中新经纬指出，明月镜片本身属于制造业，技术壁垒并不高，眼科矫正手术、角膜镜、隐形眼镜等新兴技术，都会对其造成一定的冲击。
“未来行业替代性将会越来越强，传统制造业应该如何进行产业的升级换代，如何迎合未来的科技产业与消费者的需求，是明月镜片需要好好思考的。”刘春生表示。
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
封面、导语图来源包图网；价格1898元的明月镜片图片来源：电商平台截图
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