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谐音广告语的构成形式
谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式。我们可以根据一些确定的标准，来对其进行分析梳理。 从语音角度看，广告谐音成语的“谐音”可分为音同和音近两大类。 所谓音同，是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。根据书写形式的异同，又可再下分为两种。
同音同形
指读音相同，书写形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义等。 “创造良机”是格力空调的广告词，在这里“创造良机”不仅表示创造良好的机会，通过谐音还表示格力制造质量优良的空调机。“不打不相识”某打字机的广告。利用一词多义，“听世界，打天下”这是海尔手机的广告。这是一个对偶句式，从“听”可以得出“打”是“通过某种手段完成某种任务”的意思，不再是打拼天下的意思了。“一‘石’激起千层浪”某钻石公司，“石”的含义不再是“普通的石头”而是“钻石”。
同音异形
指读音相同，但书写形式不同，大多是利用异形同音词构成的。这一类在谐音广告语中十分常见数量庞大。 “望眼欲‘穿’”爱健牌服装，“穿”字原指“破”的意思，这里变成了“穿衣的行动”，刺激消费心理。“百衣百顺”电熨斗广告，它谐音于“百衣百顺”，既说明了电熨斗的熨烫效果，同时也暗含了原成语的意思。“百闻不如一键”打字机的广告，它的原型是“百闻不如一见”。类似的还有很多，譬如：“箭牌口香糖，一箭如故，一箭钟情”箭牌口香糖。”从语义角度分析，谐音广告语可以分为“字面语义”和“重组语义”。
字面语义
“字面语义”指通过字面就能理解或推测出该“新词”的意思。例如：“寸草不留”割草机的广告，字面意思把草除干净，一棵草也不剩，而成语原义已经被取代。
双重语义
“双重语义”指既有字面语义，还有原固定结构的语义，两者共同构成“新词”的语义，形成语义双关。“终身无‘汗’”空调广告，字面语义是说，使用此空调一生也不会出汗。合成语义是，使用中意空调，一生也不会感到遗憾。两层意思要同时理解才完整。“默默无蚊的奉献”蚊香广告，这里的“蚊”谐“闻”。既暗含着默默无闻的奉献精神，与蚊香燃烧起来无声无息相似，又有字面意思杀蚊子效果好。
产生基础
首先是汉语自身的特点 -- 汉语中的词语同音、近音、多义现象是谐音表达产生的物质条件。语音简化是汉语语音发展的总趋势。以有限的音节构成无限的词语，必然就会产生音同或音近的词语。另外汉语的词汇是“单音成义”的，一个音节代表一个意义，一个字代表一个音节，一个字又代表一个意义。音节、字、意义三者合一，汉语中音同、音近、多义的字词就比较多了。这就为谐音提供了丰富的材料。
其次是心理基础 -- 汉民族在思想上多以对待关系上为出发点，凡事讲究对称美富于联想，这是传统的民族心理和思维习惯。尤其汉民族喜联想，善比附以及强烈的讨吉避凶心理，使得汉族人有意识的在生活的方方面面运用谐音，比如对联、诗歌、相声，那么在广告中使用谐音也就顺理成章了。
再次是认知基础 -- 广告最根本目的就是吸引人的眼球，给人留下深刻印象。而谐音广告正符合认知心理学的图形-背景理论的，并以此吸引公众眼球来凸显广告意图。认为知觉场是由两部分构成：图形和背景。图形是在感知中特别容易引起注意的突出部分，而背景则是比图形更大的起衬托作用的部分，人们在认识过程中，更容易识别和感知图形。广告谐音成语由两部分构成的：谐音字是图形部分，原型成语就是背景。谐音字使人们心目中原本承认的固有模式发生冲突，造成不和谐状态使谐音字成为知觉上的突显图形，起到吸引公众眼球的作用。
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