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天猫高级执行总裁,阿里巴巴可以处罚蒋凡吗(“追光计划”推动房产行业生意持续爆发)

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1、天猫高级执行总裁:天猫好房内容战略升级:“追光计划”推动房产行业生意持续爆发

近日天猫好房召开了2023年战略深化发布会。继前两年围绕基建信息、交易战略,今年天猫好房将战略重点定为“房地产数字化营销生态”,”生态“成为本次大会的关键词。

天猫好房集团执行总裁、首席增长官天颜表示,天猫好房将通过精准的渠道触达、智能的人货匹配、多样的内容转化、全局的营销玩法,以此实现生态繁荣。

今年年初,淘宝天猫宣布了年度5大战役,分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力,内容成为整个战略体系的重头戏。在这种背景下,深耕于淘宝的天猫好房也做出了重大战略升级调整。

天猫好房内容与用增业务负责人芳菲表示,天猫好房在2023年全新升级内容战略,重磅打造集内容与房源于一体的房产电商新型店铺“好房星店”,并同时推出旨在扶持平台短视频和直播内容创作者的“追光计划”。

天猫高级执行总裁,阿里巴巴可以处罚蒋凡吗(“追光计划”推动房产行业生意持续爆发)

追光计划

1. 完成基建:淘支双端高频透出房产内容

当前天猫好房已经完成房产内容生态能力基建,房产内容也在淘宝、支付宝的首页高频透出,包含淘宝首猜、淘宝逛逛、淘宝直播、天猫好房内容平台、支付宝首页看一看、支付宝生活TAB、支付宝好房TAB等多流量场景,同时在支付宝创立了专属的房产内容频道,实现城市化精准推荐,触达亿级消费群体。

2.结合”房产+电商“形成特色营销体系

早在今年3月,全网拥有500万粉丝的达人大哲首次和天猫好房合作,开启了淘宝内容化直播的第一步,首次直播便得了35万+的场观。除了直播单点爆发的引流以外,大哲还通过短视频的运营,带来了长期的、持续的引流效果,形成了精准用户的长效转化。

如今天猫好房已聚集了约70%的全网超级头部房产达人,通过直播和短视频的创作吸引用户,成为了房产用户增长的新引擎。

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头部房产达人入驻天猫好房

作为房产内容电商代表,天猫好房结合“房产+电商”俨然形成了一套创新的营销体系,让地产行业商家生意持续爆发,“超峰填谷”无分淡旺季。

在今年5月,天猫好房联动极有家赋能租房KA万科泊寓,落地了一场”让生活更好看”的营销活动,平台侧通过整合阿里生态资源及内容策划,洞察用户的租房痛点,打造全新的主题居住场景,给予用户完整的关于“家”的生活方式解决方案。

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天猫好房直播

此种创新性的营销模式下,看展式、主题式的居住场景不仅有效吸引多位达人线下打卡,在小红书、微博掀起近3000万曝光;同时在线上,”泊寓杭州“直播间单场场观破10万,直播间通过优质的内容策划及产品功能高效获取商机超200组,整个活动期间总获取商机超800组,并引导用户线下到访,促进成交。

3.百亿流量补贴,千万现金激励

天猫高级执行总裁,阿里巴巴可以处罚蒋凡吗(“追光计划”推动房产行业生意持续爆发)

百亿流量补贴,千万现金激励

好房星店,是“内容+房源”号店一体化的房产电商新型店铺,将突破原有线上店铺模式,把短视频、直播全面融入店铺。同时,星店内容将会淘支全域输送透出,深度种草亿级房产用户,并建立信任,最终沉淀为店铺私域用户资产,实现可持续的长期运营,多场景多维度的用户转化。

2023年,天猫好房将通过百亿流量补贴和千万现金激励,全年打造10000个好房星店,为内容创作者积累更丰富的私域粉丝资产,更为广大租房、购房用户创造更专业的房产直播视频内容。

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当前房产直播和内容化营销的进程仍存在非常多的痛点,如何把行业积累的用户,借助新渠道实现营销升级与模式变革,这正是当前天猫好房在不断思考的课题。

也正是因为这些思考和努力,才得以诞生像大哲、泊寓等诸多的成功实例,天猫好房也正在给予整个房产行业从业者巨大的信心。

未来,天猫好房将不断迭代升级短视频、直播产品功能和技术,持续整合淘支海量流量资源,通过全周期、全方位的流量和现金激励政策,围绕房地产行业的特色进行深度的内容创新与探索,创新引领房地产的内容化转型。

“光,点亮笃定的追求,引领我们走向未来”,这份带着充满底气和自信的宣言,正是天猫好房加速助力整个地产行业“内容化”升级的坚定。

2、天猫高级执行总裁,阿里巴巴可以处罚蒋凡吗

淘宝天猫总裁蒋凡致歉,恳请公司调查!背后发生了什么?

据新浪科技4月18日下午消息,淘宝天猫总裁蒋凡今日在阿里内网发帖,就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉,并请求公司对自己展开调查。

蒋凡在内网表达了两个主要观点:

第一,因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响,深表歉意;

第二,他恳请公司对自己展开相关调查。

天猫总裁夫人点名张大奕

“再来招惹我老公我就不客气了”

4月17日,一个名为“花花董花花”的博主在微博发声,其指名道姓地表示:“这是我第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之@张大奕eve。”

评论指出,“花花董花花”系天猫总裁蒋凡夫人,而“张大奕eve”,熟悉淘宝的人都知道,她是千万级网红博主、2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第1名、中国电商第一网红。她还是如涵控股CMO,去年该公司刚成功在美国上市。

不过,微博发出去不久后就不能转发和评论了,相关话题也被删除。当事人只能在另一条微博的底下评论“被限流了”。

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如涵控股一晚跌去1.5亿元

阿里还是小股东

或是受此消息影响,如涵控股昨晚一度大跌10%。截至收盘,仍大跌超6%,一夜蒸发约2200万美元(约合人民币1.5亿元)市值剩下3.22亿美元。

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不少人都知道,张大奕是中国电商第一代网红。2014 年,张大奕和如涵董事长冯敏合开一家淘宝店,仅一年时间就摘得销量冠军。

2016 年的巅峰时期,张大奕两小时就带动了 2000 万的成交额,她的店铺也是淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店。

2017年“双十一”,张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币;

2018年“双十一”张大奕网店创造了28分钟销售额破亿记录;

2019年“双十一“张大奕网店当天成交额3.4亿元。

如涵控股去年4月赴美上市,被誉为“网红第一股”。张大奕本人持股13.5%,有2.7%投票权。尽管如涵控股的创始人、董事长冯敏持股超过 50%,但在外界看来,张大奕才是撑起如涵市值的关键人物。

最新数据显示,张大奕的淘宝店粉丝数1173万。

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不过,虽然张大奕是第一位在纳斯达克敲钟的中国网红。但随着直播的兴起,张大奕的影响力早已不敌“带货双雄”李佳琦和薇娅。

上市后,如涵控股股价也跌跌不休。且不说上市首日便破发,收盘大跌37.2%。而从IPO至今年4月17日收盘,如涵的股价已经累计下跌64%。

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值得一提的是,早在2016年,阿里巴巴3亿投资了如涵电商。于是,如涵成为阿里巴巴唯一入股MCN。如涵控股IPO前,阿里巴巴持有8.56%的股权,但在如涵2019财年的年报中,阿里减持至7.5%。

张大奕回复:只是一场误会

在4月17日,有媒体就“当小三”一事联系张大奕方求证,对方回应称:“只是一场误会”。虽然该事件引起全网热议,但当天晚上,张大奕直播间仍正常进行直播。

张大奕也在社交平台小号评论区回应了近期的传闻,称:“我会照常更新,照常工作上新,谢谢所有支持我和信任我的奶粉,过一阵子肯定会给大家一个交代的。”

蒋凡:天猫总裁

阿里巴巴最年轻合伙人

再说回这次事件的男主角。

据公开资料,蒋凡现任淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁,天猫法定代表人以及董事长兼总经理。

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蒋凡是阿里巴巴新锐高管,85后,2013年年底,阿里收购友盟,蒋凡以友盟创始人的身份成为阿里一员。如今,被认为是阿里巴巴CEO的后备人选。

2017年7月11日,阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”,井贤栋(蚂蚁金服ceo)将出任“五新”执行委员会副主席。其他成员包括:童文红,邵晓锋(郭靖),王帅(奔雷手),张建锋(行颠),赵颖(芷雪),倪行军(苗人凤),吴泽明(范禹),蒋凡,万霖,靖捷。

2017年12月27日,阿里巴巴就任命集团副总裁蒋凡出任淘宝总裁。张勇在蒋凡任命书上说,“蒋凡加入阿里的几年,始终保持创业者的冲劲,有敏锐的消费者洞察和产品洞察,在整个淘系无线化升级过程中起到了核心驱动作用,推动了淘宝走向数据驱动,实现千人千面。”

2019年2月,蒋凡进一步受重用,除了管理淘宝外,还兼任天猫总裁、。

2019年,阿里巴巴香港上市前夕,蒋凡更是成为了阿里巴巴集团最年轻的合伙人。

本文源自中国基金报

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