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内容导航：1、小鬼王琳凯十九岁生日会：爱奇艺娱乐总经理李小旗：娱乐不是刚性需求，但好比餐桌上的甜点2、小鬼王琳凯十九岁生日会，小鬼王琳凯帮队友取外号脑洞惊人1、小鬼王琳凯十九岁生日会：爱奇艺娱乐总经理李小旗：娱乐不是刚性需求，但好比餐桌上的甜点
“奇迹的诞生日”，从来不缺“奇迹”。
从5月20日小鬼王琳凯个人音乐会生日场，到5月22日张柏芝出道21周年首次生日会，3天时间内，爱奇艺娱乐辗转南京北京两地，在艺人专属体验打造以及吸粉宠粉方面，释放着奇迹的惊喜和能量，传递着娱乐的温度与态度。
娱乐不应该只是年轻人的狂欢，而“奇迹”系列在全民娱乐的道路上，也在提升着全年龄层粉丝的“幸福指数”。就像张柏芝这场迟来的生日会，不仅仅是艺人和粉丝21年来“星语心愿”的首次圆梦，也创下粉丝年龄不止90后、00后的“平均年龄最高”，让粉丝与爱豆在一起逐梦的路上收获了共同的温暖。
▲张柏芝“任何天气”生日会现场
“如果你一天不看娱乐新闻，生活不会发生什么改变，因为娱乐不是刚性需求，它不是主食，而是甜点。不吃甜点，吃饭也能够吃饱，但是吃甜点会让你的生活变得更美好。”爱奇艺娱乐中心总经理李小旗曾经这样阐述她对娱乐的看法。
木桶理论支撑的差异化内容
历经九年，木已成林。
“爱奇艺的生态系统模型已经由苹果树变为了苹果园。”而关于爱奇艺的最终愿景，爱奇艺创始人、CEO龚宇在今年以“智能娱乐 简单快乐”为主题的爱奇艺世界·大会上再次提及，要做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。
如今的爱奇艺，在影视、综艺、漫画、文学、直播等多个业务线上均有布局，堪称是一个包涵多元娱乐业态的“生态果园”，每一种业务类型都可看作是这个果园里的一棵苹果树，每一种产品就是一颗小苹果。
这确实是一家“不一般”的科技公司。如此惊喜，李小旗深有感触。
▲张柏芝“奇迹的空降”爱奇艺
但是，九年再回首，有辛酸，也有快乐。爱奇艺娱乐，亦有成长。根据李小旗的总结与梳理，爱奇艺娱乐的发展可以归纳为四个阶段——打基础、初成型、建矩阵、做独家。
“最开始的时候，我们出去采访，被人家问是哪家媒体时，我们说奇艺（那时还不叫爱奇艺），然后再解释说是百度旗下的视频网站，因为没人知道。”李小旗缓缓说道：“那时候为了采访，我们还是蛮拼的，一条一条的内容都是用心在做，谈不上耕耘，但都是在打基础。”
2011年3月14日，爱奇艺娱乐推出第一档自制节目《娱乐猛回头》。两年后，一档每天早上8点上线的日播娱乐资讯类节目——《爱奇艺早班机》面世，很快就成为了诸多网友难舍难弃的“娱乐早餐”。这些节目的初长成，也意味着爱奇艺娱乐迈入了“正常运营的新阶段”。
基础打好，篱笆筑牢，李小旗慢慢意识到，这些“小而美的节目，是有用户的，也是有生存空间的”。以此为契机，爱奇艺娱乐又接连推出了《帕帕帮》、《泡菜帮》、《七分七秒》等十几档自制节目，涉及娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大事件全媒体直播等领域，逐渐形成了类目完整且颇具规模化的小而美的娱乐矩阵。
“开始的时候，我们只有一个板，用户只能在有限的选择里去挑选内容。后来我们打造的板子越来越多，一块一块拼接，就围成了一个木桶。”李小旗的新“木桶理论”，保证了不同的受众，在这只木桶找到各自喜欢的内容。
▲李易峰
与此同时，爱奇艺的自制剧、综艺节目等，也在这个阶段慢慢同步成长。而娱乐中心的自制节目，则为爱奇艺项目的整体宣传起到了很好的支撑作用，既是互相反哺，也能互相消化。
2015年后，爱奇艺的发展开始加速跑，并且还在去年奔赴纳斯达克敲了钟。但在李小旗看来，这并不能成为爱奇艺娱乐的安乐窝，尤其是随着feed流的兴起，“我们其实是在比较痛苦地去拥抱新变化，努力将内容做出差异化”。
诞生奇迹的专属高定服务
从成立初期走出去时的“底气不足”，到如今得到更多认可，李小旗始终没有忘记爱奇艺娱乐是一个“服务性部门”，对内服务公司，对外服务艺人、服务用户。李小旗认为，爱奇艺娱乐在过去几年最大的收获体现在两个“品牌化”的加固，一个是团队的品牌化，一个是项目的品牌化。
她首先讲到了《奇迹的诞生日》，这是爱奇艺娱乐2017年就开始尝试来做的一个项目，今年5月下旬接连而至的两场生日会，又有创新和突破，并开始从年轻派向国民度提升，“娱乐应该为更多的人带来幸福感”。
5月20日，《小鬼2.0 2019小鬼王琳凯个人音乐会》生日场，是继去年独家出品王琳凯出道后首次生日会——“小鬼乃酷”19岁生日会之后，爱奇艺娱乐与小鬼的又一次深度合作。在爱奇艺娱乐进行的独家视频直播中，最高热度15w，在线点赞破1500w，创下今年奇迹的诞生日直播数据新高。
▲小鬼王琳凯生日会现场
仅仅两天后，张柏芝出道21周年后的首次生日会，如期而至。这其实应该算是一次迟到的“约会”。据了解，张柏芝去年就曾计划举办生日会，但由于种种原因搁置，最终品味相投，“奇迹”发生，并将其个人首张EP《任何天气》的名字定为了生日会的主题。
关于“奇迹”的诞生，李小旗这样向麻辣鱼表示：“爱奇艺的大项目特别多，我们如果还是做以前的常规报道，或者只是项目报道，无论在内部竞争还是外部竞争上，都会有些相形见拙，如果是拼这种头部内容，我们很难拼得过，但做明星做艺人，却是我们的优势。”
▲陈立农生日会现场
那么，何为独家呢？“对于艺人来说，生日只有一天，无论是做人设固定，还是做粉丝回报，又或者是其品牌宣传，都是很有价值的。”李小旗继续分析称，对于粉丝以及用户而言，这同样是一个非常特别的日子，所以“我觉得生日会是一个不可复制，且是一个投入产出比较高的项目”。
除了奇迹的诞生日，“奇迹”系列IP之下，还有奇迹的见面日、奇迹的声音和奇迹的空降。2019年以来，生日会已经做了6场，空降做了10几场。截止目前，奇迹的诞生日已为34位明星艺人成功举办生日会，包括李易峰、王俊凯生日会、易烊千玺“燚's”成人礼等，累积观看直播人数上千万。
▲易烊千玺成人礼现场
其实与2017年相比，现今的《奇迹的诞生日》已从“独家”更趋向于“定制”，从定制舞台、专属福利、生日纪录片等多个层面打造让艺人和粉丝沉浸、难忘的生日会。实现近距离互动的同时，让粉丝更多地参与到生日会的整个准备和举办过程中来。由此带来的数据显示，#奇迹的诞生日#话题阅读量破17亿，年增长14亿。
“如果你追星，你首先得懂他，如果做明星，你更要懂他。”自己就“追星”的李小旗，不仅懂艺人，还懂粉丝，更懂传播、运营之道。为了在开始就能快速立起品牌，她在卡司选取上费尽思量，此后又加大密度，“反复去重复这个概念”，然后又长线宣传，“把一天的活动，扩展到了两周”，无论内容还是形式也更丰富多样，VCR拍摄、TVC投放、现场直播、纪录片录制，“最大化的服务让艺人和用户都得到了最大化的满足”。
这其实就是一种“专属的高定服务”，就是“针对特定人群所做定制服务”。对于这种服务的可持续性，李小旗并不担心，因为“艺人是在不断地成长的，每年也都会有不同的东西，陪伴他成长的这些粉丝也是在不断变化的，特殊节点的回顾更是会特别戳人心”。
▲林彦俊
2019年从举办邓超元、朱星杰、小鬼王琳凯等爱豆艺人的生日会后，奇迹系列的触角又触探到了张柏芝这种类国民度、认知度更高的艺人。
谈及这一转变，李小旗说，“在去年偶练的带动下，我们做了很多流量型的艺人，在粉丝圈层得到了很好的反馈，2019年奇迹在艺人选择时，我们要在此基础上做得更下沉更接地气一些，把项目的用户覆盖面做得更大，带给用户持久的内容和幸福感。”
此外，爱奇艺娱乐打造的独家官方幕后衍生“番式节目带”，专注于制作爱奇艺自制大IP的衍生内容，实现内容二次利用。从《偶像练习生》最先衍生的《偶像有新番》开始，《街舞有鲜番》、《机器人有更番》、《说唱有新番》、《青春有新番》等相继出炉，《乐队有新番》也将于5月25日和《乐队的夏天》同步上线，“番番”形象正在被打造成又一个网络红人。
通过偶像与粉丝的强互动模式，用番式娱乐圈粉固粉，在李小旗看来，无论对公司的大项目，还是对中心的小节目，都是一种品牌性的双赢。“相对来说，主节目虽然也是娱乐，但它有赛制，选手还是处在一个很紧张的状态，而番的节目就轻松多了，很原生态，很多是素颜的，甚至是蓬头垢面的，粉丝也很爱看。”
▲爱奇艺娱乐打造的专属“番式节目带”
与此同时，李小旗也在思考，番的节目难道就必须得依附在大节目上吗？事实证明，番的自我生存能力并不弱，“大节目下线，番节目停更，粉丝看不到番番，也很着急，我们就顺势做了《番啊翻啊翻》、《出招吧！番番》。”
“虽然依附在大平台，但我们也有自己的小节奏，而且在内容打造上坚持快（时效性）、全（覆盖面）、独（独家）、深（深度）、优（优质）、通（信息疏通、资源共享），并持续往外输出。”李小旗说，爱奇艺娱乐想做的项目和内容其实还有很多，比如为爱奇艺大家庭的大IP项目提供新鲜的娱乐玩法，为平台的新剧、新综艺节目呐喊助力。
而这，也正是爱奇艺所提“一鱼多吃”模式的最直观体现。
少一点娱乐就会多一丝无趣
作为平台，也是媒体，李小旗在娱乐内容的输出过程中，一直在寻找态度与温度、速食与营养的均衡。而这一切，目前都在她掌控之中，尤其是那种分寸感拿捏得“刚刚好”。
爱奇艺娱乐七周年的时候，“认真玩儿”的口号被正式提出。这是爱奇艺娱乐对外传达的一个讯号，虽然他们此前一直在做，但是并没有明确地对外传递出来。
“娱乐，不是那么严肃的东西，就是得开心，就得玩，但不能够玩偏了，还得认认真真地做事情。你不认真，什么事都做不好。”李小旗解释说：“认真是我们的一个基础态度，是底盘；但我们要认真做的事，是玩的事。娱乐不像时政或财经新闻是垂直领域的刚性需求；但是如果没有这一块，生活会变得特别无趣。”
▲“认真玩儿”的爱奇艺娱乐很会玩儿
“如果按照马斯洛需求划分，娱乐属于高于生理需求的情感需求范畴，被嗤之以鼻的追星的行为是一种心理上的代理满足，娱乐圈很多现象背后都是情感原动力，看似肤浅的娱乐现象背后，有很多值得认真对待的东西。”李小旗坚持用认真严肃的态度，去做娱乐新闻，至少“可以把娱乐用更加认真的方式表达出来，更真诚一些”。
而要想让娱乐有营养，从制作品质上讲，肯定要做到精致。比如，给每一条新闻加字幕，就是她到爱奇艺娱乐之后的一大革新。“这虽是基础要求，在电视台可能很常规了，但对当时的互联网来说，仍然有一步之遥。”
▲《偶像有新番》录制现场
李小旗认为，无论平台还是媒体，都要尽最大努力给到用户更优质的内容，帮助他们养成鉴赏优质内容的习惯。“人都有这样的一个过程，在没有吃好之前，先说吃饱。而一旦吃了好的之后，你再给他吃差的，他就吃不下去了。”
从内容层面来看，“我们之前一直有要求，报道要客观真实。”作为平台来说，尤其是在一些新闻事件上，需要有自己的一些态度，这也能彰显一个平台的态度。
李小旗以爱奇艺娱乐做的第一档节目《娱乐猛回头》为例介绍说，猛主播有一句slogan“对此猛主播无观点”，“我们每次都说无观点，但后面其实都是我们的观点，这个东西是需要有一个普世的价值观去传达的，这是一种责任”。
▲《番啊翻啊翻》录制现场
即使在番或者生日会等自制内容里，也都有信息乃至价值的传达。“我们不是去指导网友，而是给到一些可参考的选择，这就是除了资讯最基础的信息传达以外，我们所提供的一些娱乐营养的东西。”
“社会对某些娱乐的东西有误解，对偶像有误解，对明星也有误解，现在大家一提到娱乐就是八卦花边新闻，我觉得这是一种对娱乐的偏见。我们需要去做一些沟通，把一些更真实的信息传达给更多的用户。”在李小旗看来，如果能消除这种误解，这些信息就得到了有效传达，就是有营养的。
雄关漫道真如铁，而今迈步何所向？
“你朝哪个方向走，要看你在什么样的位置上，如果在一艘向西航行的大船上，你在甲板上往东走，其实你还是在往西走。”展望未来，李小旗表示，在爱奇艺这艘大船上，爱奇艺娱乐也要保持前行，基础要继续扎根，团队要更加专业，项目要更加优质，总之要加强创新，让一切更优化更高效更有序，最终还是要让更多的人从娱乐中体味到欢愉与幸福。
2、小鬼王琳凯十九岁生日会，小鬼王琳凯帮队友取外号脑洞惊人
日前，nine percent中的小鬼王琳凯、陈立农、林彦俊、尤长靖和王子异参加了某品牌活动。现场小鬼自曝给团里每一位成员都取了外号。真是人如其名啊，古灵精怪的他搞笑起来从来没让人失望过。
小鬼的英文名是中文名直译的“Lil ghost”，其中的“Lil”即是“小”意思~ 接下来他开始讲如何帮王子异取外号了，整个过程一共分为三步。首先，小鬼借用了人家的英文名“Boogie”；其次，仔仔细细的把每个字母拆分开。
最后，王子异得到了一个叫做“李波几”的外号，和英文名的发音完美撞上。小鬼也按照这三个步骤给自己取了个极为接地气的名字“李狗蛋”，真是败给他的可爱了！
小编猜啊，搞不好粉丝们会围绕“李波几”这个名字再衍生出好几个昵称。有木有人开始期待酷酷的王子异被一群热情的迷妹追着喊“波波”的场景呢？
林彦俊也意料之中得到了一个专属外号，叫“李爱文”。虽然小鬼现场没有解释清楚这个名字怎么来的，但小编认为和林彦俊的英文名“Evan”有千丝万缕的关系。
陈立农的外号就特别好理解了，就叫“李弄”。每次他自我介绍的时候都会一边腼腆的笑，一边甜甜的说：“大家也可以叫我农农。”农农念快一点不就是“弄”了吗？小鬼是取名达人本人了。
小鬼当然也没放过来自马来西亚的外国朋友。恭喜尤长靖喜提外号“李庆”。看来这九个小哥哥组团之后一致改姓“李”了啊~
“李庆”这个外号同样跟尤长靖的英文名有关。他的英文名全称是“Azora Chin”，结果被小鬼三下五除二，选取了第二个单词的谐音取名。热闹的“庆”字可以说非常适合有长进同学活泼的个性了。
爱豆这么有才，迷妹们也不能输啊。于是小编看到不少nine percent的小迷妹在网上自称“李九妹”~ 活动现场，小鬼只分享了自己和在场四位队友的外号，剩下的四位小哥哥叫什么呢？各位不妨来猜一猜。
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