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文 | 雷达财经，作者 | 李亦辉，编辑 | 深海
运营6年后，企鹅电竞迎来了谢幕时刻。
4月7日，企鹅电竞在官网发布《退市公告》，称因业务发展策略变更，将于6月7日23时59分终止运营。
雷达财经注意到，此前在3月初，陆续有知名企鹅电竞主播在社交网络平台发布消息，宣告将离开企鹅电竞。也有业内人士透露，企鹅电竞正在陆续跟主播解约。不过当时企鹅电竞方面回应称，在正常运营。
时间拨回2020年10月，腾讯撮合国内两大游戏直播平台斗鱼和虎牙合并，虎牙将斗鱼私有化，同时腾讯将企鹅电竞作价5亿美元转让给斗鱼，并将在此基础上加强企鹅电竞与虎牙、斗鱼合并后公司的联动。
这一方案最终被监管叫停。在互联网产业分析师张书乐看来，在合并叫停之后，企鹅电竞是否还有存在的必要，是否可以通过自行停运来变相达成一种“合并”，去减少左右互搏，成为了一种可选择的方向。
而企鹅电竞经过多年发展，在流量、主播等方面始终远不及竞争对手，又难以通过腾讯扶持进行流量转化，最终沦为减轻内耗的牺牲品。
实际上，在快手、抖音、B站等发力游戏直播的今天，游戏直播行业仅存的虎牙、斗鱼以及网易CC等平台生存艰难。最新财报显示，虎牙2021年盈利减少、增速放缓，斗鱼录得亏损。
运营6年终成“弃子”
从官方公布的计划来看，企鹅电竞的退市分为四步走。
2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。
2022年6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止(专属客服除外)，企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品。
2022年6月7日23时59分，主播的开播功能停止；2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。
企鹅电竞同时宣布了对用户的补偿方案，用户账号内未消耗完的钻石和礼物将可以限时兑换成Q币或者《英雄联盟》游戏点券。
雷达财经发现，目前在苹果的App Store以及华为的应用商店均无法下载企鹅电竞的客户端。
而熟悉游戏直播的用户，对企鹅电竞停运并不意外。
3月初，社交平台上不少企鹅电竞主播发表离别感言。拥有百万粉丝的主播韩跑跑发文称，“5年4个月22天1972个日夜，人生虽有离别日，山水应有相逢时。江湖再见，最好的企鹅电竞。”
3月9日，在企鹅电竞拥有371万粉丝数、连续数年拿下最佳主播的一线吃鸡主播“沫子”，官宣加入虎牙，并在3月11日完成首秀。
在沫子之前，企鹅电竞的大主播阵容就已经纷纷跑路，若风等去了斗鱼，德云色入驻b站，小智等停播，还有很多主播去了抖音和快手。
彼时，有业内人士预测，从这些大主播们的动向就可以看到，企鹅电竞的业务或许已步入尾声阶段。
有自媒体称，目前从企鹅电竞离开的游戏主播，大多选择去B站发展，因为相较于成熟的虎牙、斗鱼竞争激烈，B站业务处于上升期，资源支持会更好一些。
公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。
企鹅电竞的三位创始人，分别是腾讯OMG事业群（已分拆并入其他BU）的马立、IEG市场部副总经理侯淼以及SNG增值产品部总经理刘宪凯，三方分别代表网络媒体、互动娱乐和社交网络对企鹅电竞的支持。
含着金钥匙出生的企鹅电竞，拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯几大社交产品为其引流。
然而，消耗大量资源的企鹅电竞，并没有跑到行业最前面。据速途研究院发布的《2017年游戏直播行业研究报告》数据，当年企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量为5949万，排行第六，当时的虎牙和斗鱼的下载量分别为4亿、3.6亿。
但作为手游领域的巨头，游戏直播是腾讯无法割舍的业务。于是，2018年3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙投资了6.3亿和4.6亿美金。企鹅电竞的这两个主要对手身上，都打上了腾讯的标签。
与此同时，企鹅电竞在腾讯的内部调整中也失去了靠山。2018年9月，腾讯内部进行组织架构调整，原有七个事业群重组整合为新的六个事业群。
曾经的OMG、SNG两大事业群在这次调整中消失，马立在年底的中层裁员中离职，刘宪凯调去腾讯音乐，侯淼升任腾讯电竞总经理。
随着一系列人事变动和失去靠山，企鹅电竞的“弃子”地位越来越明显。
5亿美金卖身斗鱼失败
成为虎牙和斗鱼的金主，将企鹅电竞和两者合并，整合腾讯在游戏直播领域的资源，似乎是顺理成章的事情。
易观分析游戏分析师廖旭华表示，按照之前整个互联网行业发展的态势来看，三家合并的可能性非常高，这已是业内的共识。
通过合并结束烧钱内卷，这样的案例在互联网行业有多起，包括美团和大众点评、滴滴和优步的合并。
实际上，腾讯对游戏直播行业的整合意愿，在投资虎牙时就有了端倪。据悉，2018年投资时，腾讯给虎牙提出条件，未来第二年、第三年时可以以市场竞争价获得虎牙控制权。
2020年4月3日，腾讯以2.63亿美元的代价，购买了1652.38万股虎牙B类普通股。交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。
2020年10月12日，虎牙与斗鱼联合宣布，双方已签订“合并协议与计划”，预计于2021年上半年完成合并。根据合并协议，虎牙将通过“以股换股”的方式合并收购斗鱼所有已发行股份，斗鱼将成为虎牙全资子公司，并从纳斯达克退市。
同时，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼整合企鹅电竞后，再与虎牙合并。而合并后，腾讯将拥有新公司67.5%的投票权，成为公司控股股东。
但这份公告发出一个月之后，《关于平台经济领域反垄断指南》征求意见稿就出炉。随后腾讯按照意见稿的要求，向市场监管总局提交了合并案的经营者反垄断集中申报。
2021年7月10日，市场监管总局发布审查公告。公告称，审查表明，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。
如果虎牙与斗鱼合并，腾讯将进一步强化在游戏直播市场的支配地位，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益。因此，决定依法禁止此项经营者集中。
虎牙与斗鱼合并失败后，腾讯互娱宣布了一系列部门和人员调整，在去年8月中旬成立了企鹅电竞产品中心。
该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。
就在外界以为企鹅电竞要在调整后重新出发时，腾讯互娱方面却表示，企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队。
而这次调整的效果，也并不明显。百度指数显示，去年下半年至今，企鹅电竞一直与头部的斗鱼、虎牙在指数热度上存在较大差距。
如今企鹅电竞主动停运，被认为是腾讯调整游戏直播业务方案的一部分。
张书乐认为，在纯粹的游戏直播赛道上，无须三个同质化、同背景的玩家左右互搏，本身此前虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并就带有这种目标。
他指出，斗鱼、虎牙各有侧重的发展方向，合并不成的情况下，原本“亲儿子”企鹅电竞占据着腾讯的各种资源不妨大方拿出来，特别是一些赛事授权，这样也有助于虎牙斗鱼的后续发展目标的实现。
当然，也有观点指出，作为一款月活数百万的“鸡肋”应用，在腾讯的产品矩阵中已没有了企鹅电竞的位置，退出市场成了其唯一的出路。
虎牙、斗鱼营收增长放缓
即将谢幕的企鹅电竞，不是第一家关闭的直播平台。
资料显示，虎牙诞生于2012年，斗鱼和王思聪的熊猫直播分别在2014年和2015年成立。也就是从2015年开始，“千播大战”拉开了序幕，国内出现了多款泛娱乐直播APP，大众熟知的映客直播、花椒直播和全民直播也在此时纷纷入局。
上千款APP相互竞争，但风口来的快去的也快。2016年进入盛世，再到2017年，短短一年间就进入了第一次“寒冬”。据悉，2017年时，加入战局的直播应用已经有一半都无法使用。
如今再回顾那场“千播大战”，不少熟悉的身影都已经消失。王思聪旗下的熊猫互娱，由于其创始人的高关注度，熊猫直播一度排到行业前三。
2016年下半年熊猫直播分别完成了两笔融资，2017年5月又完成一笔A+轮融资和一笔B轮融资，据称B轮融资之后的估值达到了50亿。
但主播天价薪资、重金挖人，以及后续的融资中断，使得熊猫直播早早出局。
在宣布结束运营的内部信中，熊猫直播方面称，从2017年5月最后的融资之后，在长达22个月的时间里没有任何外部的资金注入，管理层极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案，遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。
而活下来的斗鱼、虎牙也不好受，短视频的兴起再加上监管政策的收紧，给以直播收入为主的该类平台带来了持续冲击。
财报显示，虎牙2021全年营收113.51亿元，2020年同期为109.14亿元；归属于公司的净利润为5.84亿元，而2020年同期净利润为8.84亿元，同比下滑33.9%。
斗鱼方面，2021全年该公司实现营收91.65亿元，2020年同期为96.02亿元，同比下降4.55%；净亏损为6.20亿元，2020年同期净利润为4.05亿元。
直播业务占据虎牙、斗鱼营收的90%左右，但随着各自的付费用户减少，过去一年直播营收都出现了下滑。目前斗鱼已经减少了赛事版权的购买，这或将进一步影响用户的付费意愿。
此前，国家网信办公布2022年“清朗”系列专项行动计划，游戏业和直播业均被列入此项计划中。
有分析师认为，打赏上限及打赏冷静期等新措施，以及防沉迷新规下游戏用户的减少，都会导致游戏直播行业的增长放缓。
2、企鹅电竞主播都去哪里了，企鹅电竞停运后主播都去哪了
即便企鹅电竞退市，游戏直播行业依然是‘腾讯时代’，但，游戏才只是刚刚开始。
4月7日，企鹅电竞发布公告称，由于业务发展策略的变更，企鹅电竞及相关产品，即将于2022年6月7日终止运营。目前，该平台已经停止新用户注册、新主播及新公会入驻，并关闭了充值通道。
并且，企鹅电竞服务器正式关闭后，用户的账号数据及个人资料，将被删除。
同时，腾讯方面给出了补偿方案。限定时间内，对于企鹅电竞账号内未消耗的付费道具，可以通过一定比例兑换为Q币或《英雄联盟》PC端网络游戏点券。如果用户未在期限内参与补偿活动，视为自动放弃该权利。
一地鸡毛。
企鹅电竞不是第一家退场的直播平台，曾经名动一时的熊猫TV，已经于2019年正式关闭。应该说，大众对直播平台的残酷竞争，多少已经有所认知。之所以企鹅电竞宣布退市，依然引起巨大的反响，无外乎其背后的投资方是腾讯。
而这一切，也并非毫无征兆。
就在今年3月，企鹅电竞“一姐”沫子，正式转战虎牙直播，这被外界看做是企鹅电竞即将地震的先兆。沫子背后的老板为明星陈赫，转战虎牙后，她依然是天霸战队的一员。这次更换平台，并没有对她的人气造成影响，在虎牙平台的首秀不到10分钟，人气值就突破了500万。短短一个月的时间，沫子在虎牙直播间的订阅数，已经接近200万。
而在企鹅电竞平台，沫子的直播间只留下了八个字“青山不倒绿水长流”。讽刺的是，就在2021年底，沫子还曾对外表示，不会离开企鹅电竞。同时她也强调，虽然自己在抖音平台拥有1000万粉丝，但并不会去抖音直播，因为抖音没有《绝地求生》的直播版权。或许此时，她并没有想到，自己会在3个月后入驻虎牙。
沫子当然不是唯一一位离开企鹅电竞的头部主播。在过去的一段时间，德云色、若风、小智等等，都因各种原因，相继选择离开。这种事情发生在腾讯直系的企鹅电竞身上，足以令外界感到震惊。
一如四年之前，没有多少人会想到，他们会入驻企鹅电竞。
2016年，在直播行业仍然处在万马奔腾的时代，企鹅电竞正式成立。背靠腾讯这座靠山，企鹅电竞把主业务放在了移动电竞直播上，以《王者荣耀》《CF手游》以及《LOL手游》为代表的移动赛事版权，尽数归其所有。
巅峰时期的企鹅电竞，头部主播阵容堪称豪华。2018年9月4日，刚刚离开龙珠直播的德云色，突然宣布入驻企鹅电竞，首播时直播间人气就突破了1000万。在德云色之前，人气主播王稳健也已入驻。而在德云色之后，入驻企鹅电竞的头部主播络绎不绝，梦泪、帝师、小智等，组成了一个堪称豪华的主播阵容。
诚然，当时的游戏直播圈，还是一个头部主播为王的时代。2018年的企鹅电竞，生动地诠释了这一点。2018年10月，原熊猫TV头牌主播若风，正式宣布入驻企鹅电竞，直播房间号为“88888”。同时，他还成为企鹅电竞推大使，牌面空前。此时的若风，正处在直播事业的高峰期，外界对于他的下家，普遍猜测是游戏直播行业的头牌斗鱼。然而令所有人没想到的是，签下若风的居然是企鹅电竞。
凭借一系列大手笔操作，外界看到了企鹅电竞的巨大野心——以及，腾讯对游戏直播格局势在必得的气势。
就在这一年，腾讯已经集齐了虎牙直播、斗鱼直播。加上自身孵化的企鹅电竞，基本上占据了电竞直播行业的大半壁江山。也是在这一时期，电竞直播行业进入了“腾讯系”时代。
图源：艾瑞咨询
虽然虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞背后的资方都是腾讯，但这三家直播平台，却是彼此竞争的关系。一项直观的数据是，早在2020年，虎牙、斗鱼的用户规模，就已经相继突破了5000万级别，而企鹅电竞的用户规模，却只能在500万级别徘徊。虽然依靠重金签下了数位头部主播，但新用户转化率上，并没有取得外界给予的期望。
图源：艾媒咨询
事实上，游戏直播行业的用户增长率，已经多年呈现下降趋势。自进入2020年以来，增长率已经不足8%，可以说，游戏直播行业正式进入了发展缓慢的时代，留给企鹅电竞的想象空间，正在不断被压缩。尤其是，占据绝对市场份额的两家直播平台，虎牙和斗鱼背后的资方都是腾讯，这就让企鹅电竞的位置，变得愈发尴尬。
图源：艾瑞咨询
这很像外界所熟悉的“赛马机制”，在残酷的竞争中，企鹅电竞始终无法百尺竿头更进一步，超过虎牙、斗鱼的市场份额。而在2020年前后，随着熊猫TV、龙珠直播等竞争对手相继掉队，虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家直播平台之间的竞争，逐渐演变为腾讯系的内耗。而被外界看做是含着金钥匙出生的企鹅电竞，成了最先掉队的那一个。
客观而言，企鹅电竞自身的发展方向并无多少问题，无论是主打移动电竞，还是大手笔签约网络头部主播，都取得了不错的市场反馈。究其原因，首先是自身发展速度不够快，这既是受到了成立时间过晚的影响，也是受到了游戏直播行业整体增速放缓的制约。不过，更重要的原因是，虎牙、斗鱼基本上没有犯错，牢牢掌握着先发优势，加上腾讯提供的资源扶持，任何竞争对手，都很难从这两家嘴里抢肉吃——即便企鹅电竞是腾讯的直系。
而为了结束这种残酷的内耗，腾讯开始酝酿斗鱼、虎牙合并计划。在这一计划中，起到润滑剂作用的，就是企鹅电竞。2020年10月，由腾讯主导虎牙与斗鱼合并的《合并协议和计划》正式签署，这份协议中，企鹅电竞的游戏直播业务，将会并入斗鱼。长期以来，外界对虎牙与斗鱼的合并议论纷纷，但唯独企鹅电竞，成了被忽略的那一个，这也从侧面反映出企鹅电竞的尴尬地位。
然而，这次和合并计划，很快被有关机构以《反垄断法》叫停。在当时，虎牙和斗鱼的市场份额，分别达到了40%和30%，再加上一个企鹅电竞，游戏直播行业事实上已经处于腾讯时代。
随着这次合并计划破产，属于企鹅电竞的命运，或许就已经写好了。
长期以来，游戏直播行业，普遍存在盈利方式单一的弊病。时至今日，用户打赏依然是其主要盈利方式。残酷的是，自成立以来，企鹅电竞长期处于亏损的状态，面对竞争对手虎牙和斗鱼，这种局面，在可见的未来依然难以转变。
除了自身长期亏损，企鹅电竞还要面对来自虎牙、斗鱼之外的竞争，其中就有最近两年发展势头良好的B站直播。和传统的游戏直播平台相比，B站最大的劣势，是缺乏足够多的头部主播，并且不具备孵化头部主播的基因。但B站同样拥有其他平台所不具备的优势，他可以赋予主播“UP主”这一附加身份，依靠直播之外的衍生服务，提供差异化竞争。
不仅如此，B站同样在发力电竞直播。2019年12月初，B站花费共计8亿人民币，击败了竞争对手斗鱼、抖音，获得了《英雄联盟》全球总决赛在中国地区的三年独播权。或许，从这一时期开始，游戏直播行业，就已经出现了头部主播为王到版权为王转变的苗头。
而以抖音和快手为代表的短视频平台，也已经对游戏直播虎视眈眈。短视频平台的盈利方式，远比游戏直播平台丰富，依靠直播带货、PK等方式，不仅可以实现盈利，更增加了用户黏性。
但作为入局更晚的挑战者，在版权逐渐为王的时代，短视频平台在竞争中并没有处于优势，甚至在版权纠纷中劣势尽显。2021年4月26日，抖音火山版因直播中侵权《王者荣耀》被判罚800万。而这也印证了，沫子跳槽虎牙前所说的“不会去抖音直播，因为抖音没有《绝地求生》的直播版权”。
而在这场赛事直播版权的竞争中，受伤最深的可能不是斗鱼，而是过往以各大赛事直播为主的企鹅电竞。
时至今日，虎牙已经相继取得了LPL独播权、德玛西亚杯、LCK（英雄联盟韩国职业联赛）独播权、ESL中文独家赛事直播版权，以及部分《Dota2》major独播版权。一个鲜明的对比是，虎牙平台的签约主播，可以正常直播各项电竞赛事，而其他平台的主播，往往只能通过打擦边球的方式直播，甚至无比赛可播。这也是为什么，如沫子等头部主播选择跳槽的时候，会首先考虑某一款游戏的直播权。毕竟，主播的人气，离不开电竞游戏自身的热度。
放在整个游戏直播行业中，企鹅电竞的退市，并不意外。对于腾讯而言，手握虎牙、斗鱼两大直播平台，甩掉长期处于亏损状态的企鹅电竞，称得上是一个合理的选择，既避免了过多的内耗，也符合如今“开源节流”的互联网大厂风潮。
但是，企鹅电竞的退市，绝不会是一个终点，恰恰将成为一个起点，能够体面留到最后的游戏直播平台，数量注定不会很多。而接下来竞争的核心，仍然是电竞赛事直播版权的厮杀。或许很快我们就能看到，得版权者得天下的局面。
只是，令人无限唏嘘的是，曾经手握一系列电竞赛事版权、网罗无数头部主播、背靠腾讯的企鹅电竞，竟在这场竞争中首先掉队。这样的结局，多少都不够体面。
而下一家无法体面离场的游戏直播平台，会是谁呢？
本文关键词：企鹅电竞主播收入在哪里，企鹅电竞直播有谁，企鹅电竞主播凉了一半多了吧，企鹅电竞主播都有谁，企鹅电竞的主播都去哪了。这就是关于《企鹅电竞主播都去哪里了，企鹅电竞停运后主播都去哪了（一场命中注定的告别）》的所有内容，希望对您能有所帮助！