今年的iPhone活动已经完成并且已经粉碎，现在我们都处于公告和评论之间的间隔期。我很幸运能够在博客上发布这些活动多年，但创建实时博客的过程很奇怪。我在主题演讲期间为该网站拍照，由于我是一名“喷雾祈祷”的摄影师，我在短短几个小时内拍摄了1600张照片。
我只是说我的注意力集中在苹果正在做的事情而不是对它的反应上。我只有这么多的带宽，而且大部分都被相机占用了。因此，当我有机会看到所有的报道(以及推特的笑话)时，看到今年有很多耸耸肩的情况并不令人惊讶。尽管S型iPhone通常是苹果公司最受欢迎和最受欢迎的设备，但“S年”主题演讲通常会让人感觉像是技术领域。
现在说今年的销售模式是否会重演还为时尚早，但由于我的注意力主要受到主题演讲的支配，因此当我用相机拍摄时，另一种模式为我结晶：Apple宣布新功能的结构有一个非常具体和可重复的叙事结构。
这就是本周的处理器(嘿，它又回来了!)。也许苹果的框架技术很容易看到，因为今年的产品公告数量较少，而且确实发生的公告非常简单。我看到Apple以与George Lakoff谈论政客框架问题的方式非常类似的方式制定产品公告。
今年在镜头周围的框架特别引人入胜。可以说，对于客户来说最引人注目的iPhone XS创新是相机。使用那台相机，Apple正试图做一些与Pixel 2相似的东西：它一次拍摄多张照片，它将它们拼接在一起，并且它可以进行更多的计算。
但你知道在主题演讲中没有提到什么吗?任何其他智能相机。苹果公司宁愿你把新款iPhone作为更接近替换数码单反相机的东西，而不是与其他智能手机相机的混乱。Apple设定了世界的术语以及其中存在的东西。那是框架。
Lakoff写道：
这给了我们一个基本的框架原则，当你在争论另一方时：不要使用他们的语言。他们的语言选择了一个框架 - 它不会是你想要的框架。
一旦框架建立起来，在该框架内，Apple会讲述一个事情导致下一个事情的故事。这通常是这样的：
Apple一直专注于创建这个框架并讲述这个故事。它们(仅)存在，因此您将知道新功能或产品是什么; 他们存在，所以你可以把自己看作是苹果故事中的一个角色。他们是Apple为其产品设定讨论条款的最佳机会。
即使在S年主题演讲中，宣布不是改变游戏规则，Apple仍然可以使用这种叙事设置结构来塑造人们对其产品的看法。在S年可能更为重要。
主题演讲的真正目的是让你将自己视为APPLE故事中的角色
我不认为Apple在有意识地将叙事框架作为一种技术进行部署是独一无二的，但我确实认为该公司比其他任何人都更深刻，更有意识地了解其结构和重要性。它知道大多数人会忘记这个特征，但要记住故事情节 - 或者至少记住故事情节唤起的感觉。
要说清楚，我并没有指出这些修辞技巧，因为我认为它们在某种程度上是不诚实的。苹果可能正在部署我们在政治话语中经常看到的策略，但这并不意味着它只是宣传。这是营销。多年来，Apple已经证明自己非常擅长营销。