CNBC报道，汇丰银行的分析师已将苹果股票的推荐评级从“买入”更改为“持有” ，这使苹果的股票再度陷入困境。降价之前，仅本季度，该股就已经跌去了约18%的价值，并在降级后又下跌了1.7%。汇丰将其股价目标调低至200美元，并向客户发出以下备忘录：
苹果公司标志性的硬件部门增长目前已经基本结束。只有更高的售价和服务的发展才能支持收入。单位数量的增长影响了苹果的股价，也影响了其主要供应商。苹果公司取得成功的原因是，高度期望(和价格昂贵)产品的集中投资组合现在面临着市场饱和的现实。
人们可能只是对新iPhone感到sn之以鼻，它们在尺寸和设计上都与前代产品大相径庭。苹果也可能无法幸免于更大的手机市场的饱和，因为人们一直在坚持使用性能出色的手机更长的时间。
它正在以更高的价格来应对低迷，以控制收入，但这可能会依赖于潜在的需求，因为人们正在达到购买新手机的门槛，无论是背面带有苹果徽标的手机。
面对销售低于分析师预期的疲软，苹果正在推出隐秘的iPhone促销活动，这对该公司而言并不常见。这一切始于10月，当时iPhone XS和XS Max的销售已经过去了大约一个月，就在iPhone XR计划发布给运营商和商店之前。
与彭博社(Bloomberg)接触的内部人士说，苹果公司显然已经动了一些营销团队，责成他们克服与预期相比已经不温和的销售。飞行中的营销策略变更是以“防火演习”的方式进行的，因为苹果公司发布XR的策略似乎比价格昂贵的XS和XS Max晚了。但是，苹果公司不确定这是否是因为人们一直在坚持使用XR，或者仅仅是因为对新iPhone的升级需求被高估了，所以他们没有把握机会并改变了营销策略。
结果?除了运营商补贴破裂以来，我们已经习惯了从苹果公司看到的这个名字，这简直就是iPhone的促销和折扣。最值得注意的是，旧款iPhone的以旧换新价格暂时提高，一部iPhone 6s的售价为200美元，而不是100美元。
不仅如此，如果您现在访问Apple，您会看到一个非常不寻常的横幅，上面写着您可以“从449美元起”获得iPhone XR，并带有星号表示这是一个以旧换新的报价。