当晚20点30分起，以“花漾暖春 奔赴美好”为主题的第四届上海“五五购物节”全球大直播登陆东方卫视，并在东方卫视视频号、抖音号、番茄商城小程序同步播出。直播现场，百联集团、复星、拼多多、邵万生、上海制皂、盒马、美团、上汽集团、欧莱雅集团等上海头部企业和老字号品牌纷纷登场。除了接二连三的好物与实在的低价优惠，直播舞台也以丰富的节目和实地探访形式，带观众领略“五五购物节”消费体验，力争成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。
在全球新品首发地上海，享受优质好物
今年春节假期，上海接待旅客超过一千万人次，实现旅游收入超过166亿元，两项指标都位居全国各大城市首位。在这当中，很多人都是打着“飞的”、拖着行李来上海看展的。在上海看美展、观文博、赏好剧，已经成为越来越多人的消费新体验。本次大直播带领全球观众逛遍陆家嘴新地标浦东美术馆，感受艺术魅力，率先预览精彩展览。同时，缔造了诸多经典动画传奇的上海美术电影制片厂，也带着今年的爆款《中国奇谭》和经典《大闹天宫》等知名IP周边和玩具来到直播现场。
近年来，通过进博会的平台，越来越多的国际品牌云集上海，越来越多的知名高端品牌和新兴时尚品牌成为上海消费者的最爱。越来越多的“首发”“首秀”“首展”在这座城市亮相，“爆款”商品频频落“沪”，上海正在成为名副其实的全球新品首发地。
本次大直播结合以往的选品经验和市民的消费体验，融合上海城市文化特色，让市民能以最实惠的价格享受到最优质的好物。上海对口援建的云南、贵州、西藏等地的新农人，也带着土特产来到“五五购物节”大直播现场，展示电商助农的最新成果。
除了汇聚全国乃至全球美食，大直播也让观众领略了上海“五个新城”的蓬勃发展。一场别开生面的阿卡贝拉合唱，正在金山区、松江区和浦东新区的田间地头唱响，呈现属于上海本地特色的自然风味——小番茄、黄西瓜、甜瓜、松江大米等。上海市民熟悉的好滋味——8424西瓜也是头茬现摘，让市民朋友尝到第一口夏日美味。传承四百年非遗技艺的叶榭软糕曾于2021年荣获上海特色伴手礼金奖第一名，并亮相于第四届中国国际进口博览会，此次更推出了五五购物节东方卫视特别款。
在消费“新场景”感受城市温度
近几年，不少老字号通过发展新业态、新模式，营造消费新场景，开启“国潮之路”，也得到年轻消费群体的认可。当晚的大直播通过镜头，带观众从南京东路市百一店出发游遍上海消费新场景，寻访苏州河畔，开启一段“百联宝藏行”，随后再跟着镜头从“衣”“食”“美”“康”“行”“乐”等多样的消费产品、消费场景出发，体验复星特有的“星式生活”。
透过大直播，观众可以看到新品牌为正在迈向国际消费中心城市的上海注入了新动能。这里不仅是国际知名高端品牌的集聚之地、中华老字号的传承之地，也在成为新品牌的“出产地”和“制造机”。很多大家熟悉的经典商业街、著名商场，以及老品牌、老字号，正在不断地跨界融合、创新迭代，诞生了许多“2.0”甚至是“3.0”的消费场景和消费体验。
今年的新场景里也体现出上海的城市温度。坐落于玉佛寺旁的方壇咖啡店是“点点星意——自闭症人群就业实践”公益项目实践基地，自闭症大龄青年通过老师的帮带培训，成为“明日咖啡师”“明日点心师”，用自己的双手创造劳动成果。大直播现场呈现的“点点心意”产品，均出自“明日点心师”之手。
历经三年沉淀，本届“五五购物节”全球大直播不仅打响12个标杆活动IP，涵盖大众生活的衣食住行，还以脱口秀、小品、Vlog、限时真人秀、歌舞剧等演绎方式，为上海和全国的优质品牌代言。活动当天，通过12小时多场景直播，全媒体跨屏联动，消费者可以实时互动下单，线上线下联动促进全民消费。
东方卫视联合上海市在线新经济标准化联盟，共同发起的“团长排位赛”也在4月29日上午拉开帷幕，来自不同社区的团长、品牌店店长等，通过选拔参赛，为上海品牌带货，大直播实时滚动更新团长带货排名，观众可以在更加规范的标准中，享受本届购物节的优惠。番茄商城直播间也将从4月29日起连续七天，在小程序和抖音平台为消费者带来实惠好物。
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露
图片来源：东方卫视提供