一、马尔凯蒂的定义
马尔凯蒂，是指在市场经济条件下，经过策划、执行、控制等一系列过程，利用各种营销手段推广产品服务，促进产品销售，并满足消费者需求的过程。
二、马尔凯蒂的发展历程
20世纪50年代，美国学者菲利普·科特勒等人提出了“营销混合理论”；
60年代，马尔科姆·麦克利将营销推广与企业成本相比较，提出“市场推导理论”；70年代，麦卡锡将对消费者的需求与规划相结合，提出“消费者行为模型”理论；
80年代至今，消费升级，电子商务的兴起，数字营销理论逐渐成为研究重点。
三、马尔凯蒂的重要性
1. 增加销售额，提高市场份额；2. 国内外市场竞争中保持优势；
3. 增加企业内部利润；
4. 提高企业知名度和品牌价值。
四、马尔凯蒂的基本要素
1. 产品
产品是满足顾客需求，实现顾客价值的核心要素。
2. 价格
价格是产品市场交换的商品价格。
3. 促销
促销是通过各种活动、广告策划等方式，传递信息，提高产品销量。
4. 渠道
渠道是产品与消费者之间的桥梁，对于企业来说渠道的选择和管理是至关重要的。
5. 顾客（消费者）
顾客是营销活动的最终目标和服务对象，是企业营销的中心要素。
五、马尔凯蒂实践中的应用
1. 营销策略制定：定位，选择目标市场，制定产品战略，确定价格策略，制定渠道策略。
2. 市场调查研究：通过互联网调查，线下问卷，座谈会等方式了解顾客需求。
3. 促销方案制定：营销策略执行中，加强与代理商之间维系，推出促销活动。
4. 网络营销：电子商务的兴起，强调数字化营销，利用网络资源推广产品。
马尔凯蒂是现代企业赖以生存的重要组成部分，企业应在营销活动中严格遵循马尔凯蒂规则，不断提高自身营销能力，在激烈竞争的市场中立于不败之地。