1.事件发生
2019年10月4日，休斯敦火箭队总经理肖华在推特上发表一条支持香港反政府示威者的言论，引起国内外舆论的广泛关注。NBA中国赛期间，中方在NBA宣传活动中撤销了火箭队的赞助，并取消了与NBA的合作项目。此后，NBA在中国市场的生意受到极大影响。
2.圈内反应
在NBA圈内，肖华的言论引起了强烈的反响。有球员、教练和球队管理人员对肖华表示不满。克里夫兰骑士队主教练泰伦-卢说：“我们不能将政治干涉到体育中来。”洛杉矶湖人队球员勒布朗-詹姆斯也在讲话中强调，他认为肖华不应该发布那样的言论。NBA联盟方面对肖华的言论表示遗憾，并表示肖华的言论只代表他个人的观点，与NBA无关。
3.商业因素探究肖华出言冒犯中国政府和民众的反应表明，商业因素也在NBA中起到了重要的作用。NBA与中国市场的合作自20世纪90年代以来已经不断扩大和深化。在中国市场中，NBA联盟通过赛事直播、赞助商合作和授权商品销售等多种方式获取巨额收益。在2018年，NBA在中国市场所获得的营收贡献达到了约$4.3亿。NBA与中国经济的紧密联系使得NBA必须顾及中国市场对其经济影响。
4.启示与思考
肖华事件揭示了在全球化背景下，体育运动不能排除全球各地文化、政治和社会因素的影响。在商业化进程中，国际乃至国内的商业哈达的重要性不可忽视。企业应意识到其言行的后果，确保尊重不同文化的价值。大家在共同应对全球化的挑战和机遇的同时，也需要尊重和保护文化多样性。