本文目录
- 如何看待国内外手机市场发展现状及未来发展趋势
- 中国智能手机市场现状分析
- 手机市场受哪些因素影响
- 手机行业经济特征
如何看待国内外手机市场发展现状及未来发展趋势
——以下数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
中国智能手机市场出货量大幅下滑 华为VIVO仅以身免
但随着中国智能手机市场的日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓，从IDC公布的中国智能手机出货量的数据来看，2017年全年中国智能手机出货量为4.44亿部，较2016年的4.67亿部下滑4.9%，这也是中国智能手机出货量首次出现负增长。2018年，中国智能手机出货量继续下降，降至3.98亿部，较2017年同期下降10.49%，下降幅度进一步加大。
截止至2019年12月，中国智能手机出货量为2893.1万部，同比下降13.7%，占同期手机出货量的95.0%，其中Android手机在智能手机中占比89.0%。累计方面，2019年全年，中国智能手机出货量达到了3.72亿部，同比下降4.7%，占同期手机出货量的95.6%，其中Android手机在智能手机中占比91.2%。
5G蓝海 中国智能手机市场或将实现逆风翻盘
虽然智能手机市场逐年下行，但2019年下半年实现商用的5G却为其带来了福音。5G的商用实现带动了大批量5G智能手机的投产，智能手机由于通讯技术的进步正式迎来迭代，未来5G智能手机的需求量将会不断增长，能够驱动智能手机市场继续向前发展。
IDC基于5G产业的发展也对中国智能手机市场作出了十大预测。其认为国内智能手机市场将迎来触底反弹，且短期内5G手机的出货量将领先于5G网络的用户。中国智能手机市场或将实现逆风翻盘。
中国智能手机市场现状分析
智能手机是当今社会人们最重要的设备，2021年2月国际数据公司IDC公布了2020年全球智能手机统计数据，数据显示，受疫情影响以及行业逐渐成熟，市场供需趋于稳定，全球智能手机出货量持续下降，2020年为12.92亿台。而从市场环境来看，品牌集中度不断提高且产品趋于高端化。
智能手机行业主要上市公司：目前国内智能手机行业的上市公司主要有小米集团(01810.HK)
本文核心数据：全球和中国智能手机出货量、全球和中国智能手机TOP5品牌出货量占比、全球不同品牌智能手机出货量、全球不同价位智能手机出货占比
智能手机出货量连年下降
智能手机现在已经成为绝大部分人生活中不可或缺的设备。2020年全球智能手机进入5G时代，各大厂商纷纷都推出了自己的5G手机产品，本以为5G手机的到来会掀起一阵新的换机潮，然而2020年由于疫情、中美贸易摩擦等因素，全球智能手机不升反降。
回顾历年以来全球和我国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为7.25亿台，到了2016年则已达到14.71亿台，实现出货量翻了一番;
随后几年一直至今，智能手机市场呈现一个相对饱和的态势，智能手机出货量有所下降，2020年全球智能手机出货量为12.92亿台。我国智能手机出货量变化与全球变化类似，2020年我国智能手机出货量为3.26亿台，较2019年下降11.65%。
市场集中度不断提高
从行业集中度来看，智能手机行业集中度呈现不断提高的趋势，2015年到2020年全球智能手机TOP5品牌出货量合计占全球智能手机出货总量的比重从51.5%提升到70.2%。这一比重在国内更是明显，2015年我国智能手机市场TOP5品牌市占率为59.7%，到了2020年这一比重已达到96.5%。可见智能手机市场目前已逐渐成熟，市场秩序已逐渐确定。
具体到各个品牌来看，全球2019年到2020年智能手机出货量TOP5品牌和排名均没有发生变化，按次序排名分别是三星、苹果、华为、小米和vivo。然而华为受到芯片事件影响，全球份额出现回落，而其腾出的市场份额，高端产品部分主要被苹果所吸收，低端产品部分则主要是被小米和vivo所瓜分。
目前来看，尽管华为在想办法绕过美国的相关限制，但是在短期内芯片问题无法解决，华为的手机市场份额必然将进一步的下降。
(内圈为2019年，外圈为2020年)
产品趋向高端化
尽管2020年受到疫情影响，智能手机出货数量呈现进一步下降趋势，但是从不同价位智能手机的出货占比可以看到，价格高于300美元的智能手机的出货占比均出现提高。这说明厂商认为随着经济水平的发展，人们的消费水平提高，在智能手机上的消费投入意愿会有所增加，高端智能手机仍然将会是发展趋势。
(内圈为2019年，外圈为2020年)
近几年智能手机市场逐渐走向成熟且市场供需趋于稳定加之2020年受到疫情影响，智能手机出货量有所回落，预计未来随着疫情的恢复和5G手机所带来的换机潮，智能手机的消费量和出货量将出现回暖，前瞻预计2021年全球和我国智能手机出货量会出现回暖，而我国经济从疫情中恢复得更快，因此预计2021年全球智能手机出货量将恢复到13.5亿台，我国将恢复到3.8亿台;
随后随着5G技术的愈发成熟和配套设施的完善，预计在2024年前后智能手机出货量将再一次达到顶峰，全球出货量达到15亿台左右，我国出货量则达到4.5亿台，这之后，将开始出现回落。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》
手机市场受哪些因素影响
一、环境因素的影响 （一）市场因素 厂商如果明白消费者购买手机潜在需求利益，结合消费者喜好及用途更改手机功能，这样设计生产出来的产品将会更容易赢得市场。我国人口众多，如果每人一部手机的话，占有市场率很高，况且手机是当代必不可少的沟通手段，手机市场够大，国产品牌占比才会持续提升。 1.国内。2016年4月中国手机市场分析显示：手机行业总体市场销量约为3097万台，与去年同比上升12%。本月上市的新机型号达到了85款，华为“P9全网通64G”版是最受消费者追捧的机型，单月销量246，007台，四月份总销量榜前十名与今年前三个月相比变化不大。小米销量下滑严重。“中华酷联”中仅华为仍在第一阵营。金立2016年初重回第一阵营，至今已保持四个月。以上不难看出，虽然国产品牌的占比越来越高，更多是依靠中低端市场来拉高销量。单位利润率最高的3000元以上高端市场，仍是由苹果和三星主导。 2.国际。国产手机大展拳脚，已成为全球智能手机最重要一支力量。同时印度已经超过美国，成为排在中国之后的第二大智能手机市场。康特波因特研究公司发布的新数据显示，在2015年第四季度，运往印度这个亚洲第三大经济体的手机数量按年率计算增长15%，其用户达到2.2亿人。韩国三星S7仍引领高端创新潮流，欧洲、美国、日系手机已经沉沦。 从上面的分析我们可以看出：中国的手机厂商将全面称霸中低端智能手机市场；三星将会继续引领高端智能手机市场，苹果虽然因厂商走下坡路的大趋势下后劲不足，但仍和三星仍牢牢占据高端市场的大多数份额；欧洲、日本、印度的智能手机厂商更是已经全面衰退。与其说MWC是一场全球智能手机厂商的展示盛宴，不如说MWC是一场全球各个国家智能手机厂商的军事预演，而这场预演从很大程度上也决定了2016年乃至未来数年全球智能手机市场的格局发展。 （二）个人因素 大部分人选购时要求时尚、实用和功能齐全，其中学生除了以上要求外还要求低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能。爱面子和喜欢攀比是大部分年轻人的特点，其更换手机频繁，容易形成再次消费。同时影响个人因素的其他因素还有为： 1.经济因素：经济能力越强的人，换手机频率较高，也越愿意为名牌手机付款。 2.年龄因素：年龄不同需求不同，相比老人而言年轻人更愿意购买新式和潮流的手机。 3.心理因素： （1）参照群体：人们在买手机的时候大多喜欢参照与自己类似的人的看法。 （2）媒体效应：人们容易受到广告的影响，例如三星、苹果。 （3）满足心理：一些人会通过购买高价的品牌手机来满足自己。 （4）社会需求：不同的手机反应了不同人的需求。
手机行业经济特征
手机行业的主要经济特性及成功关键因素分析目前手机行业主要可分为功能型手机和智能手机两大块，因此以下主要就这两方面分开来进行手机行业分析。一、主要经济特性分析1.竞争厂商的数量及其相对规模. 手机行业拥有数量众多的生产销售厂家，据统计仅中国有品牌的厂家便达500家以上，此外山寨厂商更不计其数。然而，前七大厂家便占据了77.1%的市场份额。2.市场规模. 2012年中国手机用户已突破10亿，2012年中国手机总销量超2.6亿部,其中智能手机销售1.89亿台，较2011年增长137%. 3.竞争对手的产品、服务差异. 在功能型手机上，由于普遍被市场认为是夕阳产业，且所占比重日益下滑，因此各大手机厂商的功能机都大同小异，有一些功能机专门针对细分市场开发（譬如：老人机），针对特定人群有较好的使用体验。在智能机上，市场主要被三类操作系统为代表的手机刮分，分别是苹果的iphone（ios）、谷歌的Android手机、及微软的Windows Phone手机。其中由于ios是苹果独占的操作系统，其iphone产品的使用体验和售后保障都有一站式的良好服务；而Andriod由于开源的性质使得各家手机厂商可以自由的进行更改，所以Andriod手机的使用体验和售后服务各不相同；至于Windows Phone手机主要由诺基亚公司力推，而其产品的全新特性和还不完善的软件生态系统致使其使用体验新鲜感十足，而便捷性较差，其服务由遍布全国的经销商和售后中心提供服务水平一流。4.前向整合及后向整合的普遍程度. 手机市场中的前向整合或后向整合的现象并不十分普及，由于整合手机整条产业链需要十分强大的技术和资本实力，因此绝大部分手机厂商或销售商都没有做到完全的前向整合或后向整合，仅有三星做到了完全的前向整合，苹果、小米等少数厂家做到了部分后向整合。5.进入壁垒. 由于科技的进步和产业链的完善现在进入手机制造和销售领域的门槛已经大为降低。像联发科（MTK）等芯片厂商提供了大量的交钥匙式的一站式全方位服务以及像富士康等代工厂的兴起，现在只要几百万元的现金流就可以进入手机行业的而生产销售。6技术变革速度. 传统的功能机在当下的技术已经基本定型，其技术革新在目前看来已经没有什么看点。智能机由于是最近两年才刚刚兴起，而且属于井喷式的爆发，其技术革新十分迅速，并且在以超越摩尔定律的速度进行着换代升级，平均每一年就会跃上一个大台阶。7.竞争范围. 手机市场的竞争范围是全球性的。虽然由于种种原因某些国外的手机产品无法正常的进入中国市场，但由于电子商务的发展，以及水货的泛滥，每一个做手机行业的公司要面对的是全球市场的竞争。8.市场增长速度以及行业生命周期阶段（导入期、成长期、成熟期、衰退期）. 2012年的手机销售数据显示智能手机的市场份额首次超越了功能型手机,因此对于功能型手机来说其市场份额是在萎缩的,功能型手机的市场已经进入了衰退期。而近三年来，中国智能手机市场保持高速增长的态势，截止到2012年11月，中国智能手机市场的销量已经达到15046.6万部，增长率达到104.9%。由此可见智能手机市场正处于高速成长期