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杜蕾斯避孕套市场价格
就在今天,话题“避孕套巨头过去两年销量下降40%”登上了热搜,引发了网友的广泛讨论。与此同时,也让我们重新审视了避孕套产业!
一、中国第一家性用品店
1993年,北京人民医院边上开了家特殊的小店,名叫“亚当夏娃”,这是中国第一家性用品店,开业第16天,才等来第一个客人,一个年轻小伙,买了一盒9块6毛钱的安全套。
中国人的传统文化总是含蓄的,那时的人们无法想象,2022年的中国,仅一年便可消费超百亿只安全套。
在庞大的数字背后,离不开这个行业老大的绝妙宣传——营销鬼才杜蕾斯。在历经和“杰士邦”以及“冈本”的艰难荷尔蒙之战,迅速占据市场近40%份额的杜蕾斯却宣布:“工厂准备转型,做手套!”
有钱不赚是傻子?
当然不是。
自2020年疫情爆发以来,无数产业受到了冲击。实业店纷纷关闭。在疫情爆发初期,不少人曾因全球最大的安全套制造商康乐公司(Karex Bhd)因疫情被迫停产,不少家庭不得不紧急加购。康乐公司也积极预测:“这波销售额肯定要往上翻”,没成想几年下来,销售额不增反降。最近两年,康乐公司避孕套产品的销量下降了约40%。
二、是什么让大家“提不起劲”?
世界卫生组织今年3月发布的一项报告显示,新冠疫情在全球大流行期间增加了各地民众的精神压力。在大流行的第一年2020年,全球焦虑和抑郁患病率大幅增加了25%,其中年轻人受到的影响尤其大。
1、物资匮乏
这一次上海疫情实行封控后,多家物流不敢进入上海,运费涨到10倍甚至20倍,都很少有人愿意接单,更有人连续一周吃泡面。
与此同时,以物换物的新模式正在开启,有人用半小时撸猫权换取了三个橙子,有人用Lamer洗面奶换三瓶老干妈,wifi密码换一块五花肉。
能吃饱吃好已经实属不易,你还想啥呢。
2、工作压力
疫情下,不少企业面临破产倒闭。在岗的人心惶惶,既怕自己的公司活不过明天,也怕被老板列入“裁员名单”。不仅如此,我国今年的应届高校毕业生人数首次突破千万,岗位竞争空前激烈。工作的不稳定、房贷与车贷的双重压力,令很多人深深地感受到经济的寒意。
3、育儿压力
本以为只是应一时之急的线上授课,没想到两年过去了,老师成为了“主播”,学生成了“粉丝”,家长成了“助教”。
既要居家办公,又要监督孩子的网课,家长们苦不堪言。24小时下来,解决不完的难题,这炼狱级的磨练真是耗得一丝邪念都没了。
4、夫妻矛盾显现
美国德克萨斯州立大学社会心理学家rhonda balzarini在一项“疫情对性生活的影响”研究中总结:疫情后伴侣们会经历短暂的“蜜月”期,但随之而来的物资短缺等现实问题又会激发人们的压力和焦虑情绪,亲密关系无法再被唤起。
在疫情初期,夫妻们享受着长久以来极少实现的小幸福,甚至拉着安全套的销售额也短暂上升了一把。
而时间一长,那些曾经被忽视的问题,全部清晰而迅猛地暴露出来,当矛盾与冲突不断积累,夫妻关系恶化,那么离婚也成为了必然。
三、产品消耗困难重重
1、异地阻隔,有心也难实现
封城、封校、封小区,但凡有疫情波动的地方,相爱的人就很难相见。少则几个月,多则半年。
2、酒店行业冲击巨大,营收惨淡
2018年,白色情人节后,有人在广州一家便捷酒店做了调查,该酒店拥有10家门店,940间客房,一共消耗了2585个安全套,也就是说平均每个客房至少消耗近3只。疫情之下,酒店行业哀嚎遍野。2020年上半年,就有近40000家酒店不堪重负宣布倒闭。即使节日和折扣的加持,需求量也难以再恢复之前的消耗盛况。
据业内人士表示,我国避孕套的使用场景中有一半发生在家庭中,还有一半发生在家庭以外。疫情以来,家庭以外的使用场景影响严重。
四、三孩政策福利多多
早些年中国为了控制人口增长,在很多地方都设立了避孕套免费领取点。目前,中国已逐步进入老龄化社会,为避免成为老龄大国,三孩福利政策正在稳步落地,各省市纷纷响应。
有每年给家庭休10天育儿假的,有的鼓励弹性工作制,对生育二孩、三孩的家庭予以一定补助,有的可以给符合住房保障条件的三孩家庭配租或调换公租房。
生育率逐渐产生了成效,那么控制生育的安全套也就没了他的用武之地。
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与创新模式融合,全世界都是你的舞台!
在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被淘汰的产品和过时的商业模式,未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板,如果创新能力短缺注定会提前败下阵来,请记住没有创新力,哪有想象力!
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