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记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
根据北京市西城区市场监督管理局消息，韩国ELAND衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司（以下简称“衣念上海”）因违反《中华人民共和国产品质量法》第五十条被行政处罚，涉及在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品。
根据处罚信息，衣念上海委托其他公司生产的涉案羽绒服产品共计80件，其生产成本为75元每件，而专柜标价1598元每件。至2021年11月3日，涉案羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。衣念上海被北京市西城区市场监督管理局罚款14382元，并没收违法所得1322.45元。
实际上，这并不是衣念上海第一次被罚，该公司旗下多个品牌都曾因产品质量、虚假宣传等问题受到行政处罚。
1980年创始于韩国的衣恋集团旗下拥有ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40个品牌。根据国家市场监督管理总局的信息，2021年初，快时尚品牌SPAO上架的一款“女士羊毛大衣”实则产品面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛成分。衣念上海因虚假宣传被罚20万元。
而在此之前的2020年，ELAND品牌天猫旗舰店销售的一款水洗牛仔裤抽检结果判定为不合格。衣念上海因销售质量不合格产品被罚没收违法所得553.2元，并罚款717.2元。
根据天眼查统计，衣念上海近两年累计收到的处罚金额为24.6万元。虽然处罚金额并不大，但一定程度上可以反映衣恋集团在中国市场的问题并不少。实际上，衣恋集团已经在中国市场四处碰壁。
衣恋集团早在1994年就进入中国市场，先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多个风靡一时的时装品牌。自2013年开放代理招募，衣恋集团旗下30多个品牌入驻中国卖场超过7000家。
然而，2017年起，后继乏力的衣恋集团开始逐步出售旗下品牌资产给中国企业。
当年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie卖给了中国的维格娜丝时装股份有限公司（后更名锦泓集团），交易价约50亿元人民币。2019年，双方因买卖合同纠纷闹上法庭，衣恋集团希望锦泓集团能支付所欠转让价款4.54亿元和逾期付款违约金。直至2020年10月，锦泓集团发布公告称，双方达成全面和解，和解款项共计4.76亿元。
图片来源：Teenie Weenie
2019年，衣恋集团还作价2.6亿美元将E-Land Footwear USA Holdings全部股权出售给特步国际。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。
与此同时，衣恋集团还要面对旗下品牌在中国吸引力下滑的困境。
2020年中，SPAO广州富力海珠城门店关闭，而这是该品牌在华南地区的首家及唯一门店。2013年进入中国市场后，SPAO曾一度开出超50家门店。自2017年经历大规模关店后，截至目前SPAO在中国仅剩门店十余家。
界面时尚曾分析过，随着中国市场消费力提升、供应链改革，以及线上服饰品牌激增，自2016年起国际快时尚品牌在中国开始退潮，频传关店和退出中国市场的消息。
相较于主品牌ELAND美式学院风的定位，以及300元到2000元不等的中高端定价，主打快时尚的SPAO的主要价格带在400元以下，且时常进行折扣促销活动。这样的定位和价格带在如今的中国市场并不算有竞争力。
新冠疫情对零售市场的打击多少加剧了衣恋集团的危机。界面时尚曾报道，2020年上半年，衣恋集团销售额出现公司成立以来首次两位数的季度下滑，衣恋集团陆续关闭了位于大邱、仁川的多家门店。此外，衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权，以筹集约7亿元人民币的流动资金。
近两年在中国市场，衣恋集团正试图通过数字化转型的方式来摆脱其影响力下滑的困境。
根据见实科技消息，衣恋集团新零售负责人张笠巍曾在近期举办的2022驿氪第5届用户大会上表示，2019年衣恋集团刚开始新零售部分门店的的探索。
2、eland旗下有哪些品牌
Eland品牌的中文名称是衣恋，旗下拥有E∙LAND、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等众多品牌。衣恋是韩国著名成衣品牌。衣恋在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构。
衣恋诞生于哪一年
衣恋诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。
衣恋是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈佛大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格。
韩国的其他服装品牌推荐
1、MICHAA：公司成立于1995年，进行MICHAA的商标注册后，开始在韩国国内销售。
2、Besti Belli：在韩国服装行业中具有举足轻重的地位。在韩国服饰品牌中属于最知名、最美丽的
3、Cherrykoko：是韩国的人气甜美品牌，由AVRILFS服饰于2007年打造。以可爱、淑女及休闲的服装风格在韩国受到众多年轻女性的追捧，引领韩国时尚女装的流行风尚。
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