茶饮行业市场分析，茶叶消费群体心理分析（茶饮料消费人群分析）

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内容导航：1、茶饮料消费人群分析2、茶叶消费人群分析3、茶叶的消费人群及喜好4、茶饮料市场需求分析5、茶的消费群体6、茶饮消费者分析7、中高端茶叶的消费人群8、茶饮料行业市场分析9、年轻人饮茶市场调查

1、茶饮料消费人群分析

以一种饮料。茶兀，读音：chá pài。π（pài）是希腊字母，圆周率一般以π来表示，是一个在数学及物理学普遍存在的数学常数，是精确计算圆周长、圆面积、球体积等几何形状的关键值。这里指代“派”，合乎当下的“吃喝玩乐”所追求的时髦感，现代感。

2、茶叶消费人群分析

霸王茶姬是云南味知觉餐饮管理有限公司旗下的新中式茶饮品牌，受众群体是学生和青年男女。

3、茶叶的消费人群及喜好

茶叶蛋生意就是早餐生意，可以带动茶叶的消费

4、茶饮料市场需求分析

茶π果味茶饮料（柠檬红茶）的成分表是水，白砂糖，果葡糖浆，红茶，浓缩柠檬汁，浓缩苹果汁，柠檬酸，柠檬酸钠，维生素C，甜菊糖苷，食用香精。

茶π果味茶饮料（柚子绿茶）的成分表是水，果葡糖浆，白砂糖，绿茶，红茶，浓缩柚子汁，食品添加剂（柠檬酸，柠檬酸钠，异抗坏血酸钠，维生素C）

茶π的其他口味的饮料成分表也是相差不多的，减脂期间最好不要喝太多这种饮料，平时偶尔也是可以喝一喝的。

5、茶的消费群体

茶π是农夫山泉于2016年推出的果味茶饮料品牌系列产品。

茶π定位年轻消费群体，拥有蜜桃乌龙茶、西柚茉莉花茶、柠檬红茶、柚子绿茶、玫瑰荔枝红茶等口味。茶π的名称来源于无限不循环小数π，象征着生命无限的可能性。2019年推出新包装，设计独特，充满幻想。

6、茶饮消费者分析

爱茶饮产品是一种非常可口的茶饮料

爱茶饮产品，作为市场上的实力饮品项目，如今的爱茶星芬茶饮口味上是非常独特的，而且喜欢的消费者也非常多，无论是男女老少对其都是非常的认可，在加上它周到的服务，所以每一位品尝过的顾客对其都是做出了良好的评价，比如喝完还想喝、下次还会带朋友来等等，这些都是对品牌的认可和支持，所以爱茶星芬茶饮的生意是非常不错的

7、中高端茶叶的消费人群

喝茶的遍布各个年龄层，按他们对茶叶的需求量可以大致分为三类：

一.对茶叶有重度需求

他们年纪一般比较大，基本在50岁以上，他们几乎每天都喝茶，是真正懂茶的人，能品出茶叶的好坏，他们有很多的闲暇时间，对茶文化也有一定的爱好和研究，部分消费能力和意愿都超强的高端消费人群尽在其中，但不可否认的是这部分人群在我国的占比将会越来越小。

二.对茶叶需求一般

他们一般是公司的小白领、公务员，年龄在30岁-50左右，闲暇的时候会泡上一杯茶，送礼也是他们茶叶消费的一个重要目的。他们对茶叶的质量没有自己的评判标准，他们相信品牌，相信品牌是解决这种茶叶信息不对称的最好办法，他们觉得"小罐茶"、”贵茶“都很好，也很喜欢”立顿“。

他们独立思考，理性消费，他们在消费茶叶时，关注的是茶品的时尚口感，实实在在的保健养生功效，是否方便饮用；他们对茶叶的传统文化基本不关注，他们被社会上传播的时尚化的东西所吸引，比如红酒、咖啡。

他们更多的是喝茶，而非品茶。这样的消费群体目前的占比最大，消费能力也较强，但消费意愿不足。

三.对茶叶有极低消费需求

绝大多数的85后90后都涵盖在这个群体中。数据显示，85后近85%不喜欢喝茶，90后不爱喝茶者更是高达95%，除了偶尔喝喝立顿茶包以外，他们基本不喝其他的茶叶，对茶叶文化更谈不上关注，但他们喜欢康师傅茉莉花茶、康师傅绿茶、三得利乌龙茶这些类茶叶饮品，说明在骨子里他们对茶叶还是有潜在消费需求的。

8、茶饮料行业市场分析

一、开茶叶店的风险

1、市场变化带来的风险

具体来说就是茶叶市场会受到国家政策、物价水平、消费观念等不可预见和控制的因素影响。中低端茶叶的消费量却在增加，全国各地大大小小的茶叶店仍然不断鹊起，休闲娱乐功能更加突出。

2、茶叶品质不稳定性的风险

影响茶叶品质好坏的不仅是种植环境、采摘天气，还有制茶师的技术问题。开茶叶店，货源十分重要，如果自己不懂茶，无法鉴别茶叶品质的好坏，就没法确保茶叶店的产品质量，让顾客对茶叶店形成信赖和长期购买的信心。

3、行业同质化竞争的风险

茶行业可观的利润空间吸引许多人投身茶行业，行业跟风现象严重，造成同质化竞争越来越严重。如果自身实力不够，又缺乏突出的竞争模式和手段，很难不被市场淘汰，这也是开茶叶店必然面临的风险之一。

虽然开茶叶店有风险，但消费空间仍然比较大，利润也可观，尤其随着现代人健康意识的增强，茶作为一种天然健康饮料，被越来越多人认可，消费也逐年增加。只要经营得好，开茶叶店不失为一个好的致富项目。

二、开茶叶店的利润

1、大型市场的散茶批发

标价是进价的三倍，这是行业惯例。但是大家都不会以标价销售，这样即使是零售的话也给人一种享受批发价的感觉。所以零售一般是进价的两倍，利润率是50%。真正的批发就很复杂了，一般保持在15%到30%。特别大宗的也要有10%以上。

2、大型市场的品牌茶

零售价是厂家制定的，有条形码可查。根据不同的经销等级，利润率也不同。但是像特约零售这样的等级也不会设在大型市场里。而且零售也是做到8折左右，以比较规范的中茶产品来看，一级经销能达到50%，二级42%，特约零售35%到40%;分厂的特别签约就很难算了，因为进货量不同，拿到的折扣不同。品牌车批发利润很低，20%左右，但是可以拿到厂家的返利。

3、街边散茶店

大部分是从批发商手中拿货，存量很少，所以他们只要的成本是房租之类的固定成本。所以毛利润要很高，大概在60%到70%，而且一般是绿茶和乌龙茶，不能存过季，快进快出。一般做这种店的都是有固定客户，所以只是一个朋友喝茶的场所，情况也难以一概而论。

4、街边品牌茶店

两种情况，一种是街边的品牌形象店，一种是shoppingmall内的零售店。前者用3类似，但

9、年轻人饮茶市场调查