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内容导航：1、拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法2、搜红包的介绍3、搜有红包活动介绍4、百度怎样搜红包？1、拆解拼多多的“每日摇红包”互动玩法
拼多多作为“异军突起”的电商平台，尽管它的“砍一刀”活动经常被人吐槽，但不可否认，拼多多在活动运营方面有自己的一套经验。本文作者对拼多多的“每日摇红包”活动进行拆解，一起来看看吧。
拆解目标：通过对20220905线上“每日摇红包”的玩法设计拆解，积累一份互动玩法设计。
拆解路径：
01 “每日摇红包”互动玩法核心流程拆解","content"
体验：为了测试玩法，我一边操作一遍录了视频，发现不知不觉间就玩了近7分钟！
1. 入口
首页金刚位第二排，第二个，黄金位置。
名称：每日摇红包，言简意赅，每天都可以进来摇红包。
横向比较其他坑位的名字+icon：
在商品名称里，商品特点、动作、激励、时间周期是常用的因素。拼多多的坑位名称里还有很多和“拼多多”相关的记忆点，很多“多多”，朗朗上口，便于记忆。
icon则是以关键词为主，再加具象化的呈现，比如秒杀就是要抢，所以是闹钟形象。充值中心是为手机充值，所以是手机形象。免费领商品，则是0元带走商品。
所有icon里每日摇红包是比较显眼的绿色，50元也是抓人眼球的金额，再加上玩法加持，这个icon大概率是所有icon里点击uv最高的。
2. 首次进入活动
当日首次进入活动，就有一连串的动作告诉你：我给你打钱了！
这个页面美中不足的是，立即领现金按钮没有任何动效，主要是文案和主按钮的样式指引。而且主按钮上的15很难一下子反应过来是什么意思，如果主按钮加上动效，就可以去掉这个角标。
在这里有一个渐变的动效。首先这三步原本都是灰色。接下去从第一步开始，由灰变绿，字体从小变大。核心信息很清晰：0.02元，这个弹窗在做的事情也很清晰，给你打钱。
这就是一种体验感更好的交互，其实我们生活中常见的交互设计是：一个拆红包动效，拆开告诉你拿到了多少钱，同时钱到账。
相比这种交互，拼多多的交互更有渐进感，每一秒都和上一秒不同，等待感更弱。
打钱的交互结束后，就是一个仿微信式的到账通知（上方弹层），再加上两次手机振动提升五感感知，进一步提升互动感。
并且出现一个弹窗告诉你，明天还能再来领。
接下去一般的交互会怎么做？让你点个“好的”之类的按钮。拼多多是怎么做的？
为你自动关闭弹窗，然后出现一个强引导的手势按钮，告诉你：点它！
距离我上次操作已经过去了8s，这8s里拼多多就做了一件事：给我打钱。这一套交互下来，不比看个红包加载动效要强？
再看摇一摇的引导。电商的互动痛点在于，页面太花，用户难以关注到重点。好的，那就用动态的小手告诉你要点什么，然后把其他所有不相关的信息都灰掉。并且配色用的是橙红配绿，颜色冲击也很抓人眼球。
接下去点击领红包按钮，或者摇下手机后，就会出现一个新的动效，由拼多多标志活动icon组成的小烟花，先收缩，后绽放。接下去又是一个振动+弹层提醒，拼多多又塑造了一个给你打钱的感知。并且弹窗内的金额也不是直接展示的，而是数字轮播动效展示出来的。
点击好的，收下之后，才到活动主页面。
拼多多用了15s的时间，抓住第一次点进这个页面的用户的注意力。在此期间，我做了几次点击操作？4次，点入口，点领钱，点红包，点收下。平均每4s一次点击行为。反思我们平时的活动设计，是不是恨不得让用户每秒点一下？
好的互动应该是用户用很少的操作，却能获得很不错的体验，这才是沉浸式的体验。其实单机游戏中的交互也是，通常我们点击后，人物就会进行一套动作，执行外这套动作，我们才需要再次点击。电商互动和用户的交互过程就类似于一个单机游戏。
3. 活动主页面
拆解页面的核心框架：
用户资产：金额、有效期、提现按钮活动进度条：还需要操作的次数、目标奖励页面中心：摇动动作（gif，动一会，停一下）+微信支付标志，表明关键动作和活动记忆点（微信打钱）核心按钮：进度、剩余红包数量，gif图片任务按钮：每日抽红包、逛街得红包（手指动效）、下单返红包、领红包（任务列表）其他活动入口：快速提现、全额返、中秋活动商品流：搜索入口+商品流4. 逛街的红包任务
这个任务的目的是为了引导用户浏览商品流，促成转化，在三个任务icon中优先级最高。点击后下面的商品流自动吸顶。
5. 当天再次进入活动页面
进入页面后，会有弹窗提示有红包待打开。并且红色按钮会有动效。
这里有个细节，弹窗的出现是有动效的，从屏幕中间由圆点展开。反思之前我之前的活动设计，都没有抠过这种细节。而拼多多的交互设计渗透到了每一个交互环节中。
6. 下单返红包
这个功能点开后，就会出现三个金蛋，这三个金蛋先会自己动一会，然后就会出现一个锤子敲击金蛋。接下去就是pdd的老套路，砸开中间的那个，再给你砸开左右各两个。你砸开的那个会比其他的俩都要大。然后红包就会变大，主按钮就是引导你去下单。
02 总结","content"
拼多多活动交互设计要义：
2、搜红包的介绍
搜红包，又被称为百度搜红包，是百度在春节期间打造的一个互联网新习俗，同时，也成为了互联网春节期间的一大热点。参与方法简单，只需上百度搜索“红包”，即搜即得红包大礼：房、车、钻戒、旅游基金、iPhone5.数码礼包等您和您的家人心仪已久的礼物，都能在这里搜到。
2013年百度搜红包活动时间为2月1日至15日。3、搜有红包活动介绍
搜有红包，迅速崛起，成为了新时代春节活动的一大浪潮。它的参与方式很简单，但福利却很丰厚，即搜即得红包大礼：房、车、钻戒、旅游基金、iPhone13.数码礼包等。
2013年，百度春节搜有红包带着1.03亿奖品，震撼回归。同时，2013年搜红包全面支持电脑、手机、iPad三个端口。2019年1月17日，百度搜有红包与央视2019年《春节联欢晚会》独家合作，观众可以通过摇一摇、搜索和小视频等多种方式获得红包，现金红包可以通过度小满钱包提现。 02 活动时间为每年春节前后。参与方法:在电脑与IPad上，使用百度输入“红包”，点击“百度一下”；进入欢迎界面，点击“我要抢红包”；填写个人生日和手机号码；参与互动问答；获得属于你的红包礼品。在手机上登录百度，或使用“百度”、“百度手机浏览器”或“百度语音助手”app，搜索红包；进入欢迎页面，选择一个喜欢的福袋；输入手机号和验证码；获得属于你的红包礼品。 03 参与途径：每一个人，可通过手机、iPad或是电脑，登录百度搜索“红包”参与活动。
在手机上使用“百度”、“百度手机浏览器”或“百度语音助手”app参与搜红包活动，或在iPad端使用“百度HD”app参与搜红包活动，都能使中奖概率翻倍。 04 抽奖规则：如若在电脑，iPad上参与，则每个手机号每天有15次抽奖次数，另外还能通过做任务来获取额外次数。在手机上则没有抽奖次数限制。
05 奖品获得;活动中的奖品包括实物奖与虚拟奖两部分，获得实物奖的用户，官方将会在活动结束后将礼品递送出去；获得虚拟奖的用户要将您的序列号保存好。
4、百度怎样搜红包？
使用电脑1.使用百度输入“红包”，点击“百度一下”；2.进入欢迎界面，点击“我要抢红包”；3.填写个人生日和手机号码；4.参与互动问答；5.获得属于你的红包礼品。使用手机1.用手机登录百度，或使用“百度”、“百度手机浏览器”或“百度语音助手”app，搜索红包；2.进入欢迎页面，选择一个喜欢的福袋；3.输入手机号和验证码；4.获得属于你的红包礼品。
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