苹果苹果第四季度的手机销量不如预期，迫使其首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)修改了第四季度的运营预期(Apple 美国2019财年第一季度)和2019年手机销售战略，这对整体手机市场产生了结构性影响。预计此举也将对供应链体系产生影响。
苹果发布修正后的财报后，股价在美国时间周四暴跌9.96%，市值蒸发741亿美元，相当于两家SMIC公司的市值。事实上，苹果前一天，苹果股价在盘后交易中暴跌逾7%。自2018年10月3日起，苹果股价盘中一度涨至232.66美元/股。创出历史新高后，股价一路下跌。过去三个月，市值缩水超过4200亿美元。基于脸书苹果目前的市值为3786亿美元。美国的市值下降了一个脸书。
此外，高盛还下调了苹果该公司的目标价从182美元降至140美元。此前，摩根士丹利、加拿大皇家银行等投行已经先后下调了苹果的目标价。周围的苹果相关概念股也被泼了个遍。Qorvo下跌9.06%，Skyworks下跌超过10%，TSMC下跌5.91%，西部数据下跌6.82%。
2018年，苹果推出了一系列新品，如iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max等。一口气，希望不同定价的产品能更好的满足分众市场的需求，提振苹果的销售和运营业绩的手机。
然而，由于整体智能手机市场竞争激烈，iPhone定价提高，中国市场销售业绩低迷，整体财务状况不如预期。这一次，库克宣布了苹果2018年第四季度的财务预测。即使毛利率保持在最初估计的38.0%的低标准，但总收入从最初估计的890-930亿美元下调至约840亿美元，差距近50亿美元。不过，外界估计主要与iPhone在中国等新兴市场的出货量下滑有关。
价格高不是关键，创新才是。
事实上，有传言称苹果 iPhone第四季度出货表现长期不如预期，相关供应链运营商第四季度的运营也不乏低于预期的，可以嗅到风向；但是，苹果也不难体会到苹果面临的困境这是因为它在新产品推出后不久就一反常态地加大折扣促销力度，以及最近中美贸易的大起大落。
此外，对于苹果来说，还需要面对智能手机市场成熟度和饱和度高、高端手机销售势头放缓、产品同质化严重的压力。内部iPhone系列的新产品仍然面临定价过高、创新能力降低等瓶颈。这是iPhone衰落的主要原因这次的追击效果。
换句话说，追求手机零件的极致规格从来都不是苹果iPhone的强项；相反，结合独特性、集成性，为用户提供便捷、安全的应用环境，从而塑造企业品牌的创新性、价值性和品味性，才是吸引用户为iPhone支付高价的主要关键。
但不幸的是，苹果近年来在生态链和价值链创新领域的服务应用确实略有温水煮青蛙。由于5G将于2020年商用，其将引爆的应用，如车联网、智慧城市家居、物联网、边缘计算与云的融合、新零售、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等。苹果至今在上述领域并不突出，更不用说三星折叠手机，HTC 区块链手机，VIVO s双屏手机等。这些都表现在硬件创新上。
从这个角度来看，苹果的第四季度收入预测仅比最初的低估计低50亿美元。
接下来会发生什么？苹果美国的海外战略仍然领先。
进入2019年后，对应竞争对手的凶猛趋势大5G旗帜，如果苹果5G手机真的上市了
与机器大战其中竞争对手推出高、中、低端不同规格和定价的完整产品线，苹果仍以降低旧款价格为主，以应对高端手机之外的市场需求，老款iPhone在价格激励的推动下，仍保持一定的销售份额。之前的iPhone X上市后，iPhone 6因为苹果降价促销，就是一个例子。
但就中国市场而言，有很多本土品牌推出的高性价比手机。最近iPhone Xs系列产品依然是苹果在国内最受欢迎的机型。因此，考虑到苹果第四季度在国内市场的销售表现不如预期肯定只是开始，而不是结束。
而且国内的降价促销有利于短期而不利于长期，加上中美贸易未来走势的不确定性，苹果为了填补其在中国市场的销售损失，在其他地区加强营销力度是必然的。
也许市场怀疑价格战绝不是苹果会考虑的营销策略，至少在过去是这样，但今天它对苹果来说有自己的压力和负担。
除了5G布局、创新服务、硬件推广可能落后之外，相比Google Store的开放平台，有很多手机厂的运营模式比较轰轰烈烈，而苹果Apple Play主要服务于iPhone用户；2018年第四季度，苹果的贡献美国的服务收入已经超过108亿美元。要实现到2020年服务业务比2016年翻一番的目标，苹果有责任维持硬件终端的销量。
否则，一旦硬件销量减少，带来的影响不仅仅是硬件收入的下降，还有服务收入受影响、内容提供商受牵连的滚雪球效应，会迅速压垮苹果的经营业绩。
所以一年一次手机新品发布，2019年又恰逢4G推广结束，5G iPhone怕是要等2020年才能出来了。苹果如果想保持今年的手机销量，有相当大的机会用更积极的价格策略来推广产品。所以，对于Android阵营的运营商来说，有必要尽快想出一个更为周密的对应方式。
供应链运营商进退两难。
除了竞争对手，制造商和供应链运营商也必须尽快应对iPhone销量不如预期的事实。面对美国制造业回流的压力，印度等国对手机进口征收高额关税，以此刺激厂商直接在当地设厂，并以此作为激活当地经济的方式和条件。
此外，在中国的原始制造工厂面临着土地、劳动力等高昂的成本。各种因素迫使手机制造商试图提高原有的运营效率，并重新审视在印度甚至美国等相关新兴市场设立制造工厂的可能性。
这样一来，制造商不仅会增加运营和全球运营管理的负担，而且组件制造商在与制造方合作进行全球布局时，还将不得不承担全球制造分工的新压力和风险。
此外，智能手机行业竞争激烈。除了手机销售市场份额的快速变化，相应的iPhone销售压力和国产品牌手机厂商的强势运营已经显现，国产高性价比的营销策略不变。除了让上游厂商和零部件厂商面临更高的利润风险外，在相关的库存控制和管理方面也需要更准确的对应方法。
再者，由于手机毛利率低，竞争大，手机厂商继续寻求与有成本竞争力的零部件厂商合作是正常的，手机产品也是成熟的。由于多年来国内产业的聚集，当地制造商和组件开发商的能力不可低估。
所以对于元器件相关的厂商来说，除了来自客户的压力增加，同行业的竞争也会大大增加。如何在红眼市场找到一片新的蓝海，必然考验着
标签：苹果手机iphone