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2012年，三只松鼠零食品牌成立，经过不断发展，逐渐成为网络名人中的全民零食品牌。2019年全年销售额突破100亿。
然而，就是这样一家知名的零食生产企业，却因为食品安全问题多次登上热搜。最近就是因为网友曝光了一张两年前的重庆酸辣粉广告海报，一下子被推上了风口浪尖。
狐姐大致整理了一下来龙去脉，帮大家做一个事件梳理。
起因:12月26日，有网友曝光了一张三只松鼠的海报，其中海报模特因“眯眼”化妆，被部分网友怀疑故意迎合西方审美，故意丑化中国人。
坦白说，狐狸姐姐，看完这些照片，我的第一感觉是说不出的陌生。
有网友给出了自己的逻辑观点:海报风格虽然“怀旧”，但整体色调偏冷，造型怪异。观众第一眼看到的根本不是食物，而是模特本身，有恶意丑化中国人的嫌疑。
事实上，大部分网友表示，海报的评论并非针对模特本身，而是对造型设计表示不满，如刻意化妆、表情怪异、眼睛明显向上、表情傲慢等。
随着话题持续发酵，甚至有网友在淘宝直播间找来三只松鼠对主播进行言语攻击。
接下来，是官方的道歉声明。26日中午，三只松鼠发布声明称。经查，该产品于2019年10月上线。这位模特来自中国，她的妆容是根据她的个人特点制作的，没有任何刻意的丑陋。她对广告中网友的不适表示歉意，并更换了相关页面。
“化妆是根据个人特点？”这是对模型的介绍吗？
争议并没有停止。有网友认为，三只松鼠的诉求陈述是回避性的，不仅是模特本身，还有服装、场景、文案的渲染。
还有人把目标对准了模特。从模特发布的私信截图来看，言过其实的人不在少数。
海报中的模特也在当晚的微博回应中写了一篇长文:眼睛真的长这样，因为我的性格和表演风格被选为这个广告模特。而且我也没有刻意制造任何侮辱中国的形象。
模特本人也表示，公众对她形象的质疑会影响她的工作，品牌公关可能会因为这样的话题而不敢雇佣她这种类型的模特。
当然，大部分网友还是理性的。有网友表示，争议不针对模特本人，只针对商家的包装和妆容。
本来狐姐也有这个看法，但是后来狐姐发现事情有了新的进展。有网友爆料称，模特蔡娘娘本人在早期曾多次做出辱华的手势。
如果说狐姐只是觉得模特负责完成自己的工作，不应该被恶意攻击，但是这件事出来之后，狐姐对自己会有一些不同的看法。
另外，同样的模特，不同商家拍的广告海报给人的感觉完全不一样。
狐姐认为海报的核心意义是宣传。作为面向大众的桥梁，要考虑受众的审美意识，是否符合历史情怀和主流文化。从目前的情况来看，虽然是两年前的海报广告，但三只松鼠也给自己带来了不好的负面品牌影响，给用户留下了不好的印象。
备受争议的“眯眼”事件，并不是一个时间。
事实上，三只松鼠并不是第一个陷入这种争议的事件。
今年6月，清华美院的一场时装秀引发了全网热议。网友的争议点不在于这场走秀时装有多华丽，而在于几乎所有参演的模特都用长尾眼妆眯着眼。这是刻意化妆的结果。模特的眼睛又长又窄，一直延伸到眼尾。很多网友表示不能接受。作为一个女生，狐姐不太理解这种审美。
而且不久前还发生了一件事。迪奥的摄影展《骄傲与自信》也引发了网上的强烈讨论，甚至后来还遭到了官方媒体的批评。摄影师陈漫照片中的女模特眼神阴沉，面容黝黑，眼影浓重，身着清朝盔甲，这引起了网友们的不适。有网友表示，这完全是迎合西方对亚洲人的刻板印象，是对亚洲人的歧视。
即使在电影领域，也不例外。漫威漫画的《汤琪》被国内市场拒之门外，原因是男女都是小眼睛，选角有丑化国人形象的嫌疑。
郭曼的《狮子少年》剧情不错，口碑也不错，但也因为剧中人物大量使用斜眼造型而遭到部分网友抵制。不过，狐姐在这里还是有所保留的。既然是自己的国家，我相信原班人马作为中国人，是有一颗爱国的心的。可能只是审美差异，没必要走太远。
但我们也必须清楚，在西方语境下，斜眼“辱华”是事实，这有着悠久的历史渊源。
小眼睛、短鼻子是西方国家对亚洲人通常的刻板印象。
为了丑化中国人或亚洲人，一些人故意制造一些贬义内容，如傅满洲，一个侮辱中国形象的角色。
傅满洲尖尖的下巴、小胡子和细长的眼睛伴随着奸诈的表情，是西方社会对黄种人刻板印象的集中呈现，也就是所谓“黄祸论”拟人化的结果。
然后是动作，比如“眯眼手势”:用手指向上拉眼角，表示辨别。
2019年，超模gigi hadid发布了模仿亚洲人斜眼的视频，因此被中国拒签，无法出席上海维密，遭到国人抵制。
2021年，世界女排第五轮，塞尔维亚对阵泰国。然而，在这个过程中，两名塞尔维亚球员当场做出了歧视性的举动，随后受到了FIVB的处罚。
李小龙曾在采访中说:在美剧中，中国的人留着长辫子，像猴子一样蹦蹦跳跳，被美国人追着跑，眼睛眯成一条缝。
所以，还是回到三只松鼠广告海报事件本身。
狐姐认为，不管是自觉还是不自觉，作为网络名人中的知名零食品牌，三只松鼠应该了解受众的审美风格和文化环境，尤其是民族感情中，应该避免误导的成分，这不仅是对自己品牌的负责，也是一个民族企业应有的文化素养。
最后引用人民日报的评论。
从产品角度看，充分尊重受众，才能赢得市场。
不管这家企业是否存在丑化中国人的主观故意，但这一事件本身所反映的问题是非常真实的，那就是无论是国内外的企业、艺术家还是电影人，他们所播出的广告和作品，都必须具有更加成熟的受众意识，不仅要了解受众的认知和审美趣味，还要尊重受众的文化环境和历史感受。毕竟，无论是广告还是艺术品，一旦公之于众，必然会被置于聚光灯和舆论场，必然会接受各方面的批评和审视。必须综合考虑主流文化、大众审美、受众心态。没有这样的观众意识，很容易闹出笑话，却适得其反，彻底“翻车”。
眯着眼成了专门的话题设置。我们要警惕辱华问题，也要警惕利用眯眼问题来混淆国内舆论，甚至逼迫人们选边站，制造cha.cryonite.net分裂。整件事不在心上，整颗心都不完美。网络舆论争议的纠结点在于，很难分清整件事和整颗心。如果一个话题被设定为公共话题，一个行动被设定为公共选择，就会考验舆论走向和大众心态。关于斜睨的话题，尊重审美多元是第一层，警惕对立分裂是第二层，呼吁理性对待是最高层次。
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