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1910年，嘎布里埃尔夏奈尔在巴黎坎彭街21号开设了她的第一家女帽店，以“香奈儿时装”为名制作帽子。她的设计受到了当时法国著名女演员的青睐，并为她带来了良好的声誉。谢丽尔香奈儿简单优雅的着装风格引起了轰动，并迅速在巴黎流行起来。
1913年，嘎布里埃尔夏奈尔在法国杜维埃开了一家服装店，并推出了一系列运动服装。她设计的针织服装具有革命性的意义，使女性对自己的身体有了新的意识，改变了女性的生活方式，因此立即获得巨大成功。
香奈儿的品牌产品种类繁多，包括服装、珠宝及配饰、化妆品、护肤品、香水等。这个品牌的服装设计优雅、简洁、精致。在40年代，它成功地将“束缚”的女装推向了简单舒适的设计。
除了时尚，香奈儿还在1921年推出了香奈儿5号香水，以女演员妮可基德曼为代言人的5号香水瓶是带有装饰艺术风格味道的玻璃瓶。香奈儿5号是历史上第一瓶以设计师命名的香水。“双C”标志也让这款香水成为了香奈儿历史上最赚钱的产品，在恒源的时光走廊里经久不衰。到目前为止，它仍然是香奈儿官网上的重点产品。
香奈儿去世后，设计天才卡尔拉格斐于1983年接任。自1983年以来，他一直是香奈儿的首席设计师，将香奈儿的时尚推向了另一个高峰。卡尔拉格费尔德有一种自由、随意和放松的设计心态。他在设计中总是神秘地将两种对立的艺术感觉统一起来，既奔放又凝重，既有法式的浪漫幽默，又有德国的严谨精致。他没有一成不变的造型线条和偏色，但在他的设计中可以从头到尾体会到“香奈儿”的纯粹风格。还有一个有趣的点要提，就是品牌创立近90年，从没做过一件男装。直到2005/2006秋冬系列，市场上才出现了为数不多的男装单品。
香奈儿收购了来自苏格兰的针织品牌Barrie Knitwear。在2012年8月15日之前，纺织奢侈品公司Dawson International Trading Ltd已经投资了Barrie并获得了经营权。香奈儿只包括哈维克的巴里针织贸易部。
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